Этикетка Озон 2026: что должно быть на маркировке товара по правилам маркетплейса

2. Штрихкод Озон: как должен выглядеть и где его взять

Штрихкод — самый критичный элемент этикетки. Без него товар не пройдёт сканирование на складе и будет отправлен в брак. В 2026 году Ozon использует два типа штрихкодов:

Где взять штрихкод:

1. Перейдите в личный кабинет Ozon Seller → раздел "Товары".
2. Выберите нужный товар и нажмите "Печать этикеток".
3. Скачайте PDF-файл с готовыми этикетками (формат A4 или A5, в зависимости от настроек).

Требования к штрихкоду:

• 📏 Минимальный размер: 30×20 мм (для маленьких товаров). Для коробок — не менее 50×30 мм.
• 🖼️ Контрастность: чёрные полосы на белом фоне. Серый или цветной штрихкод не считывается сканерами.
• 🔄 Повторяемость: на упаковке должен быть только один штрихкод Ozon. Дублирование (например, штрихкод производителя + штрихкод Ozon) запрещено.

⚠️ Внимание: Если вы продаёте товары через FBO (отправляете заказы самостоятельно), штрихкод Ozon должен быть на внешней упаковке. Для FBS (хранение на складе Ozon) штрихкод клеится на сам товар или его заводскую упаковку.

Штрихкод сгенерирован в личном кабинете Ozon Seller

Размер соответствует типу товара (см. таблицу выше)

Контрастность: чёрный на белом

Нет складок, размытий или посторонних меток

Штрихкод сканируется с первого раза (проверьте мобильным приложением)

-->

3. Размеры и расположение этикетки: как избежать брака

Одна из самых частых причин брака на складе Ozon — неправильное расположение этикетки. Сотрудники маркетплейса используют ручные сканеры, которые не всегда могут считать штрихкод, если он:

• 🔄 Перекручен или наклеен под углом более 15°.
• 📦 Закрыт скотчем, плёнкой или другими наклейками.
• 🏗️ Находится на ребре коробки (сканер не может сфокусироваться).

Правила расположения:

• 📌 Для коробок: этикетка клеится на верхнюю или боковую грань (не на дно!). Отступ от края — не менее 10 мм.
• 🎁 Для мягких упаковок (пакеты, конверты): этикетка должна быть на ровной поверхности, без складок. Если упаковка прозрачная, наклейте этикетку на непрозрачную часть или используйте подложку.
• 📦 Для товаров в плёнке: этикетка клеится поверх плёнки. Если плёнка глянцевая, используйте матовую наклейку (чтобы избежать бликов при сканировании).

Размеры этикетки зависят от габаритов товара:

• 📱 Мелкие товары (до 15 см): этикетка 40×30 мм.
• 💻 Средние товары (15–50 см): этикетка 60×40 мм.
• 🛋️ Крупные товары (от 50 см): этикетка 100×70 мм + дублирование штрихкода на 2-х сторонах.

Если товар имеет нестандартную форму (например, круглую упаковку), используйте этикетку с перфорацией или наклейте её на самую ровную поверхность. Для цилиндрических упаковок (бутылки, банки) допускается обёртывание этикетки вокруг с нахлёстом не более 5 мм.

4. Дополнительная информация на этикетке: что можно и нельзя указывать

Кроме обязательных элементов, на этикетке можно размещать дополнительную информацию, но с оговорками. Ozon запрещает:

• 🚫 Рекламные слоганы (например, "Суперскидка!", "Хит продаж!").
• 🚫 Контактную информацию продавца (телефон, email, ссылки на сайт).
• 🚫 Логотипы брендов, если они не совпадают с производителем товара (например, наклейка вашего магазина на товаре Xiaomi).

Что можно указывать:

• ✅ Серийный номер (если требуется для гарантии).
• ✅ Срок годности (для продуктов питания, косметики). Формат: ДД.ММ.ГГГГ или "годен до [месяц] [год]".
• ✅ Состав и материал (например, "100% хлопок" для одежды).
• ✅ Страна-производитель (если это требование законодательства, например, для обуви).

Для товаров с обязательной маркировкой (Честный ЗНАК) на этикетке должен быть:

• 🔢 Код маркировки (DataMatrix или QR).
• 📄 Ссылка на проверку (например, "Проверьте подлинность на честныйзнак.рф").

Если вы продаёте товары в категории "Электроника", на этикетке можно указать:

• 🔋 Напряжение и мощность (например, "220V, 50W").
• 📡 Частоты (для беспроводных устройств, например, "2.4 GHz / 5 GHz").

⚠️ Внимание: Если вы указываете на этикетке информацию на иностранном языке (например, для импортных товаров), обязательно дублируйте её на русском. Исключение — брендовые названия (iPhone, Samsung), которые можно оставлять в оригинальном написании.

5. Печать этикеток: оборудование и программы

От качества печати зависит, примут ли ваш товар на складе. Если вы печатаете этикетки самостоятельно, используйте:

• 🖨️ Лазерный или термотрансферный принтер. Струйные принтеры не рекомендуются — чернила могут размазаться или выцвести.
• 📄 Бумага:
  • Для лазерных принтеров: матовая бумага плотностью 90–120 г/м².
  • Для термотрансферных принтеров: этикетки на рулоне с клеевым слоем.
• 🎨 Цветовая схема: чёрный текст на белом фоне. Цветные этикетки допускаются, но штрихкод должен оставаться чёрно-белым.

Программы для печати:

• 🖥️ Ozon Seller — встроенный генератор этикеток (раздел "Товары → Печать этикеток").
• 📝 Microsoft Excel + Word — для массовой печати (используйте шаблоны от Ozon).
• 🛠️ Bartender, NiceLabel — профессиональные программы для дизайна этикеток (платно, но поддерживают автоматизацию).