Как ΠΈΡΠΏΠΎΠ»ΡŒΠ·ΠΎΠ²Π°Ρ‚ΡŒ Ρ€Π΅ΠΊΠ»Π°ΠΌΡƒ Π½Π° Озон: стратСгии ΠΈ инструмСнты

ΠœΠ°Ρ€ΠΊΠ΅Ρ‚ΠΏΠ»Π΅ΠΉΡ Ozon Π΄Π°Π²Π½ΠΎ пСрСстал Π±Ρ‹Ρ‚ΡŒ просто Π²ΠΈΡ‚Ρ€ΠΈΠ½ΠΎΠΉ Ρ‚ΠΎΠ²Π°Ρ€ΠΎΠ², ΠΏΡ€Π΅Π²Ρ€Π°Ρ‚ΠΈΠ²ΡˆΠΈΡΡŒ Π² ΡΠ»ΠΎΠΆΠ½ΡƒΡŽ экосистСму, Π³Π΄Π΅ успСх зависит ΠΎΡ‚ Π³Ρ€Π°ΠΌΠΎΡ‚Π½ΠΎΠ³ΠΎ управлСния Ρ€Π΅ΠΊΠ»Π°ΠΌΠ½Ρ‹ΠΌΠΈ кампаниями. Π’ условиях высокой ΠΊΠΎΠ½ΠΊΡƒΡ€Π΅Π½Ρ†ΠΈΠΈ органичСского роста ΠΏΡ€ΠΎΠ΄Π°ΠΆ ΡƒΠΆΠ΅ нСдостаточно, Ρ‡Ρ‚ΠΎΠ±Ρ‹ ΡƒΠ΄Π΅Ρ€ΠΆΠΈΠ²Π°Ρ‚ΡŒ ΠΏΠΎΠ·ΠΈΡ†ΠΈΠΈ Π² Ρ‚ΠΎΠΏΠ΅ Π²Ρ‹Π΄Π°Ρ‡ΠΈ ΠΈΠ»ΠΈ Π·Π°ΠΏΡƒΡΠΊΠ°Ρ‚ΡŒ Π½ΠΎΠ²Ρ‹Π΅ ΠΏΡ€ΠΎΠ΄ΡƒΠΊΡ‚Ρ‹. ΠŸΡ€ΠΎΠ΄Π°Π²Ρ†Ρ‹, ΠΊΠΎΡ‚ΠΎΡ€Ρ‹Π΅ ΠΈΠ³Π½ΠΎΡ€ΠΈΡ€ΡƒΡŽΡ‚ Π²Π½ΡƒΡ‚Ρ€Π΅Π½Π½ΠΈΠ΅ инструмСнты продвиТСния, Ρ€ΠΈΡΠΊΡƒΡŽΡ‚ ΠΏΠΎΡ‚Π΅Ρ€ΡΡ‚ΡŒ Π·Π½Π°Ρ‡ΠΈΡ‚Π΅Π»ΡŒΠ½ΡƒΡŽ долю Ρ€Ρ‹Π½ΠΊΠ°, уступая Π±ΠΎΠ»Π΅Π΅ Π°ΠΊΡ‚ΠΈΠ²Π½Ρ‹ΠΌ ΠΊΠΎΠ½ΠΊΡƒΡ€Π΅Π½Ρ‚Π°ΠΌ, ΠΈΡΠΏΠΎΠ»ΡŒΠ·ΡƒΡŽΡ‰ΠΈΠΌ вСсь арсСнал ΠΏΠ»Π°Ρ‚Ρ„ΠΎΡ€ΠΌΡ‹.

Π­Ρ„Ρ„Π΅ΠΊΡ‚ΠΈΠ²Π½ΠΎΠ΅ использованиС Ρ€Π΅ΠΊΠ»Π°ΠΌΡ‹ Ρ‚Ρ€Π΅Π±ΡƒΠ΅Ρ‚ Π³Π»ΡƒΠ±ΠΎΠΊΠΎΠ³ΠΎ понимания Π°Π»Π³ΠΎΡ€ΠΈΡ‚ΠΌΠΎΠ² ранТирования ΠΈ ΠΌΠ΅Ρ…Π°Π½ΠΈΠΊ Ρ€Π°Π±ΠΎΡ‚Ρ‹ Ρ€Π°Π·Π»ΠΈΡ‡Π½Ρ‹Ρ… Ρ„ΠΎΡ€ΠΌΠ°Ρ‚ΠΎΠ². РСкламная Π²Ρ‹Π΄Π°Ρ‡Π° Π½Π° Ozon Ρ€Π°Π±ΠΎΡ‚Π°Π΅Ρ‚ ΠΏΠΎ ΠΏΡ€ΠΈΠ½Ρ†ΠΈΠΏΡƒ Π°ΡƒΠΊΡ†ΠΈΠΎΠ½Π°, Π³Π΄Π΅ ΠΏΠΎΠ±Π΅ΠΆΠ΄Π°ΡŽΡ‚ Π½Π΅ Ρ‚ΠΎΠ»ΡŒΠΊΠΎ Ρ‚Π΅, ΠΊΡ‚ΠΎ Π³ΠΎΡ‚ΠΎΠ² Π·Π°ΠΏΠ»Π°Ρ‚ΠΈΡ‚ΡŒ большС, Π½ΠΎ ΠΈ Ρ‚Π΅, Ρ‡ΡŒΠΈ Ρ‚ΠΎΠ²Π°Ρ€Ρ‹ Π½Π°ΠΈΠ±ΠΎΠ»Π΅Π΅ Ρ€Π΅Π»Π΅Π²Π°Π½Ρ‚Π½Ρ‹ запросам ΠΏΠΎΠΊΡƒΠΏΠ°Ρ‚Π΅Π»Π΅ΠΉ. Π’Π°ΠΆΠ½ΠΎ ΡƒΡ‡ΠΈΡ‚Ρ‹Π²Π°Ρ‚ΡŒ, Ρ‡Ρ‚ΠΎ ΠΏΡ€Π°Π²ΠΈΠ»ΡŒΠ½Π°Ρ настройка ΠΊΠ°ΠΌΠΏΠ°Π½ΠΈΠΉ влияСт Π½Π΅ Ρ‚ΠΎΠ»ΡŒΠΊΠΎ Π½Π° количСство ΠΏΠ΅Ρ€Π΅Ρ…ΠΎΠ΄ΠΎΠ², Π½ΠΎ ΠΈ Π½Π° ΠΈΡ‚ΠΎΠ³ΠΎΠ²ΡƒΡŽ ΠΌΠ°Ρ€ΠΆΠΈΠ½Π°Π»ΡŒΠ½ΠΎΡΡ‚ΡŒ бизнСса.

Π’ этой ΡΡ‚Π°Ρ‚ΡŒΠ΅ ΠΌΡ‹ ΠΏΠΎΠ΄Ρ€ΠΎΠ±Π½ΠΎ Ρ€Π°Π·Π±Π΅Ρ€Π΅ΠΌ, ΠΊΠ°ΠΊ Π·Π°ΠΏΡƒΡΡ‚ΠΈΡ‚ΡŒ ΠΏΠ΅Ρ€Π²ΡƒΡŽ кампанию, Π²Ρ‹Π±Ρ€Π°Ρ‚ΡŒ ΠΏΠΎΠ΄Ρ…ΠΎΠ΄ΡΡ‰ΡƒΡŽ модСль ΠΈ ΠΈΠ·Π±Π΅ΠΆΠ°Ρ‚ΡŒ Ρ‚ΠΈΠΏΠΈΡ‡Π½Ρ‹Ρ… ошибок Π½ΠΎΠ²ΠΈΡ‡ΠΊΠΎΠ². Π’Ρ‹ ΡƒΠ·Π½Π°Π΅Ρ‚Π΅ ΠΎ тонкостях Ρ€Π°Π±ΠΎΡ‚Ρ‹ с Ozon Seller, Π½Π°ΡƒΡ‡ΠΈΡ‚Π΅ΡΡŒ Π°Π½Π°Π»ΠΈΠ·ΠΈΡ€ΠΎΠ²Π°Ρ‚ΡŒ ΠΊΠ»ΡŽΡ‡Π΅Π²Ρ‹Π΅ ΠΌΠ΅Ρ‚Ρ€ΠΈΠΊΠΈ эффСктивности ΠΈ ΠΏΠΎΠΉΠΌΠ΅Ρ‚Π΅, ΠΊΠ°ΠΊ ΠΌΠ°ΡΡˆΡ‚Π°Π±ΠΈΡ€ΠΎΠ²Π°Ρ‚ΡŒ Ρ€Π΅Π·ΡƒΠ»ΡŒΡ‚Π°Ρ‚Ρ‹. Π“Ρ€Π°ΠΌΠΎΡ‚Π½ΠΎΠ΅ Π²Π»Π°Π΄Π΅Π½ΠΈΠ΅ инструмСнтариСм ΠΏΠ»Π°Ρ‚Ρ„ΠΎΡ€ΠΌΡ‹ β€” это ΠΊΠ»ΡŽΡ‡Π΅Π²ΠΎΠΉ Π½Π°Π²Ρ‹ΠΊ для любого сСллСра, ΠΆΠ΅Π»Π°ΡŽΡ‰Π΅Π³ΠΎ ΡΡ‚Π°Π±ΠΈΠ»ΡŒΠ½ΠΎ расти.

ΠžΡΠ½ΠΎΠ²Π½Ρ‹Π΅ инструмСнты продвиТСния Ρ‚ΠΎΠ²Π°Ρ€ΠΎΠ²

ΠŸΠ»Π°Ρ‚Ρ„ΠΎΡ€ΠΌΠ° ΠΏΡ€Π΅Π΄Π»Π°Π³Π°Π΅Ρ‚ нСсколько Ρ„ΡƒΠ½Π΄Π°ΠΌΠ΅Π½Ρ‚Π°Π»ΡŒΠ½Ρ‹Ρ… ΠΌΠΎΠ΄Π΅Π»Π΅ΠΉ Ρ€Π΅ΠΊΠ»Π°ΠΌΡ‹, каТдая ΠΈΠ· ΠΊΠΎΡ‚ΠΎΡ€Ρ‹Ρ… Ρ€Π΅ΡˆΠ°Π΅Ρ‚ спСцифичСскиС бизнСс-Π·Π°Π΄Π°Ρ‡ΠΈ. ПониманиС Ρ€Π°Π·Π»ΠΈΡ‡ΠΈΠΉ ΠΌΠ΅ΠΆΠ΄Ρƒ Π½ΠΈΠΌΠΈ позволяСт Ρ„ΠΎΡ€ΠΌΠΈΡ€ΠΎΠ²Π°Ρ‚ΡŒ ΡΠ±Π°Π»Π°Π½ΡΠΈΡ€ΠΎΠ²Π°Π½Π½ΡƒΡŽ ΡΡ‚Ρ€Π°Ρ‚Π΅Π³ΠΈΡŽ продвиТСния. РСкламная подписка, бустСр ΠΈ классичСская Ρ€Π΅ΠΊΠ»Π°ΠΌΠ° Π² поискС β€” это Π±Π°Π·ΠΎΠ²Ρ‹Π΅ элСмСнты, с ΠΊΠΎΡ‚ΠΎΡ€Ρ‹ΠΌΠΈ сталкиваСтся ΠΊΠ°ΠΆΠ΄Ρ‹ΠΉ ΠΏΡ€ΠΎΠ΄Π°Π²Π΅Ρ†.

Одной ΠΈΠ· самых популярных ΠΌΠΎΠ΄Π΅Π»Π΅ΠΉ являСтся БустСр продвиТСния. Π­Ρ‚ΠΎ инструмСнт, ΠΊΠΎΡ‚ΠΎΡ€Ρ‹ΠΉ автоматичСски распрСдСляСт Π±ΡŽΠ΄ΠΆΠ΅Ρ‚ для поднятия ΠΏΠΎΠ·ΠΈΡ†ΠΈΠΉ Ρ‚ΠΎΠ²Π°Ρ€Π° Π² поисковой Π²Ρ‹Π΄Π°Ρ‡Π΅ ΠΈ катСгориях. Алгоритм сам Π²Ρ‹Π±ΠΈΡ€Π°Π΅Ρ‚ Π»ΡƒΡ‡ΡˆΠΈΠ΅ ΠΏΠ»ΠΎΡ‰Π°Π΄ΠΊΠΈ для ΠΏΠΎΠΊΠ°Π·Π°, Ρ‡Ρ‚ΠΎ особСнно ΡƒΠ΄ΠΎΠ±Π½ΠΎ для Ρ‚Π΅Ρ…, ΠΊΡ‚ΠΎ Π½Π΅ Ρ…ΠΎΡ‡Π΅Ρ‚ ΠΏΠΎΠ³Ρ€ΡƒΠΆΠ°Ρ‚ΡŒΡΡ Π² тонкости Ρ€ΡƒΡ‡Π½ΠΎΠΉ настройки ставок.

⚠️ Π’Π½ΠΈΠΌΠ°Π½ΠΈΠ΅: БустСр Π½Π΅ Π³Π°Ρ€Π°Π½Ρ‚ΠΈΡ€ΡƒΠ΅Ρ‚ фиксированноС мСсто Π² Π²Ρ‹Π΄Π°Ρ‡Π΅, ΠΎΠ½ лишь ΡƒΠ²Π΅Π»ΠΈΡ‡ΠΈΠ²Π°Π΅Ρ‚ Π²Π΅Ρ€ΠΎΡΡ‚Π½ΠΎΡΡ‚ΡŒ ΠΏΠΎΠΊΠ°Π·Π°. НС стоит ΠΎΠΆΠΈΠ΄Π°Ρ‚ΡŒ ΠΌΠ³Π½ΠΎΠ²Π΅Π½Π½ΠΎΠ³ΠΎ роста ΠΏΡ€ΠΎΠ΄Π°ΠΆ, Ссли ΠΊΠ°Ρ€Ρ‚ΠΎΡ‡ΠΊΠ° Ρ‚ΠΎΠ²Π°Ρ€Π° Π½Π΅ ΠΎΠΏΡ‚ΠΈΠΌΠΈΠ·ΠΈΡ€ΠΎΠ²Π°Π½Π° (ΠΏΠ»ΠΎΡ…ΠΈΠ΅ Ρ„ΠΎΡ‚ΠΎ, Π½ΠΈΠ·ΠΊΠΈΠΉ Ρ€Π΅ΠΉΡ‚ΠΈΠ½Π³, ΠΌΠ°Π»ΠΎ ΠΎΡ‚Π·Ρ‹Π²ΠΎΠ²).

Π”Ρ€ΡƒΠ³ΠΎΠΉ Π²Π°ΠΆΠ½Ρ‹ΠΉ инструмСнт β€” Π Π΅ΠΊΠ»Π°ΠΌΠ° Π² поискС ΠΈ ΠΊΠ°Ρ‚Π°Π»ΠΎΠ³Π΅. Π—Π΄Π΅ΡΡŒ Π²Ρ‹ сами Π²Ρ‹Π±ΠΈΡ€Π°Π΅Ρ‚Π΅ ΠΊΠ»ΡŽΡ‡Π΅Π²Ρ‹Π΅ слова ΠΈΠ»ΠΈ ΠΊΠ°Ρ‚Π΅Π³ΠΎΡ€ΠΈΠΈ, ΠΏΠΎ ΠΊΠΎΡ‚ΠΎΡ€Ρ‹ΠΌ Π±ΡƒΠ΄Π΅Ρ‚ ΠΏΠΎΠΊΠ°Π·Ρ‹Π²Π°Ρ‚ΡŒΡΡ ваш Ρ‚ΠΎΠ²Π°Ρ€. Π­Ρ‚ΠΎ Π΄Π°Π΅Ρ‚ ΠΏΠΎΠ»Π½Ρ‹ΠΉ ΠΊΠΎΠ½Ρ‚Ρ€ΠΎΠ»ΡŒ Π½Π°Π΄ Ρ‚Π΅ΠΌ, Π³Π΄Π΅ ΠΈ ΠΊΠΎΠ³Π΄Π° ΠΏΠΎΠ»ΡŒΠ·ΠΎΠ²Π°Ρ‚Π΅Π»ΡŒ ΡƒΠ²ΠΈΠ΄ΠΈΡ‚ вашС ΠΏΡ€Π΅Π΄Π»ΠΎΠΆΠ΅Π½ΠΈΠ΅. ΠžΠΏΠ»Π°Ρ‚Π° производится Π·Π° ΠΊΠ»ΠΈΠΊ (CPM/CPC), Ρ‡Ρ‚ΠΎ позволяСт Ρ‡Π΅Ρ‚ΠΊΠΎ ΠΊΠΎΠ½Ρ‚Ρ€ΠΎΠ»ΠΈΡ€ΠΎΠ²Π°Ρ‚ΡŒ расходы.

Для Ρ‚ΠΎΠ²Π°Ρ€ΠΎΠ² с высоким ΠΏΠΎΡ‚Π΅Π½Ρ†ΠΈΠ°Π»ΠΎΠΌ ΠΏΠΎΠ²Ρ‚ΠΎΡ€Π½Ρ‹Ρ… ΠΏΠΎΠΊΡƒΠΏΠΎΠΊ ΠΈΠ»ΠΈ Π½ΠΎΠ²ΠΈΠ½ΠΊΠ°ΠΌΠΈ ΠΎΡ‚Π»ΠΈΡ‡Π½ΠΎ ΠΏΠΎΠ΄Ρ…ΠΎΠ΄ΠΈΡ‚ Π Π΅ΠΊΠ»Π°ΠΌΠ° Π² ΠΊΠ°Ρ€Ρ‚ΠΎΡ‡ΠΊΠ΅ Ρ‚ΠΎΠ²Π°Ρ€Π°. Она позволяСт ΠΏΠΎΠΊΠ°Π·Ρ‹Π²Π°Ρ‚ΡŒ ваши прСдлоТСния Π½Π° страницах ΠΊΠΎΠ½ΠΊΡƒΡ€Π΅Π½Ρ‚ΠΎΠ² ΠΈΠ»ΠΈ ΡΠΎΠΏΡƒΡ‚ΡΡ‚Π²ΡƒΡŽΡ‰ΠΈΡ… Ρ‚ΠΎΠ²Π°Ρ€ΠΎΠ². Π­Ρ‚ΠΎ ΠΌΠΎΡ‰Π½Ρ‹ΠΉ инструмСнт для пСрСманивания Π°ΡƒΠ΄ΠΈΡ‚ΠΎΡ€ΠΈΠΈ ΠΈ Ρ€Π°ΡΡˆΠΈΡ€Π΅Π½ΠΈΡ ΠΎΡ…Π²Π°Ρ‚ΠΎΠ².

  • πŸš€ БустСр: автоматичСскоС поднятиС ΠΏΠΎΠ·ΠΈΡ†ΠΈΠΉ Π² Π²Ρ‹Π΄Π°Ρ‡Π΅ Π·Π° Ρ„ΠΈΠΊΡΠΈΡ€ΠΎΠ²Π°Π½Π½ΡƒΡŽ ставку.
  • πŸ” Поиск ΠΈ ΠΊΠ°Ρ‚Π°Π»ΠΎΠ³: ручная настройка ΠΊΠ»ΡŽΡ‡Π΅Π²Ρ‹Ρ… слов ΠΈ ΠΊΠ°Ρ‚Π΅Π³ΠΎΡ€ΠΈΠΉ с ΠΎΠΏΠ»Π°Ρ‚ΠΎΠΉ Π·Π° ΠΊΠ»ΠΈΠΊ.
  • πŸ“¦ ΠšΠ°Ρ€Ρ‚ΠΎΡ‡ΠΊΠ° Ρ‚ΠΎΠ²Π°Ρ€Π°: пСрСкрСстноС ΠΏΡ€ΠΎΠ΄Π²ΠΈΠΆΠ΅Π½ΠΈΠ΅ Π½Π° страницах Π΄Ρ€ΡƒΠ³ΠΈΡ… Ρ‚ΠΎΠ²Π°Ρ€ΠΎΠ².
  • πŸ“Ί МСдийная Ρ€Π΅ΠΊΠ»Π°ΠΌΠ°: Π±Π°Π½Π½Π΅Ρ€Ρ‹ Π½Π° Π³Π»Π°Π²Π½ΠΎΠΉ страницС ΠΈ Π² катСгориях для ΠΏΠΎΠ²Ρ‹ΡˆΠ΅Π½ΠΈΡ узнаваСмости Π±Ρ€Π΅Π½Π΄Π°.
πŸ“Š Какой инструмСнт Ρ€Π΅ΠΊΠ»Π°ΠΌΡ‹ Π²Ρ‹ ΠΈΡΠΏΠΎΠ»ΡŒΠ·ΡƒΠ΅Ρ‚Π΅ Ρ‡Π°Ρ‰Π΅ всСго?
БустСр продвиТСния
РСклама в поискС
Π Π΅ΠΊΠ»Π°ΠΌΠ° Π² ΠΊΠ°Ρ€Ρ‚ΠΎΡ‡ΠΊΠ΅
Волько ΠΎΡ€Π³Π°Π½ΠΈΠΊΠ°

Π’Ρ‹Π±ΠΎΡ€ ΠΊΠΎΠ½ΠΊΡ€Π΅Ρ‚Π½ΠΎΠ³ΠΎ инструмСнта зависит ΠΎΡ‚ стадии ΠΆΠΈΠ·Π½Π΅Π½Π½ΠΎΠ³ΠΎ Ρ†ΠΈΠΊΠ»Π° Ρ‚ΠΎΠ²Π°Ρ€Π°. Для Π½ΠΎΠ²ΠΈΠ½ΠΎΠΊ ΠΈΠ΄Π΅Π°Π»Π΅Π½ бустСр, Ρ‡Ρ‚ΠΎΠ±Ρ‹ быстро Π½Π°Π±Ρ€Π°Ρ‚ΡŒ ΠΏΠ΅Ρ€Π²Ρ‹Π΅ ΠΏΡ€ΠΎΠ΄Π°ΠΆΠΈ ΠΈ ΠΎΡ‚Π·Ρ‹Π²Ρ‹. Для Ρ‚ΠΎΠ²Π°Ρ€ΠΎΠ²-Π»ΠΎΠΊΠΎΠΌΠΎΡ‚ΠΈΠ²ΠΎΠ² с высокой ΠΌΠ°Ρ€ΠΆΠΎΠΉ ΠΏΠΎΠ΄ΠΎΠΉΠ΄Π΅Ρ‚ ручная настройка поиска, Π³Π΄Π΅ ΠΌΠΎΠΆΠ½ΠΎ Ρ‚ΠΎΡ‡Π½ΠΎ Ρ‚Π°Ρ€Π³Π΅Ρ‚ΠΈΡ€ΠΎΠ²Π°Ρ‚ΡŒΡΡ Π½Π° горячиС запросы.

Настройка Ρ€Π΅ΠΊΠ»Π°ΠΌΠ½ΠΎΠΉ ΠΊΠ°ΠΌΠΏΠ°Π½ΠΈΠΈ Π² Π»ΠΈΡ‡Π½ΠΎΠΌ ΠΊΠ°Π±ΠΈΠ½Π΅Ρ‚Π΅

ΠŸΡ€ΠΎΡ†Π΅ΡΡ запуска Ρ€Π΅ΠΊΠ»Π°ΠΌΡ‹ начинаСтся Π² Π»ΠΈΡ‡Π½ΠΎΠΌ ΠΊΠ°Π±ΠΈΠ½Π΅Ρ‚Π΅ сСллСра. Π˜Π½Ρ‚Π΅Ρ€Ρ„Π΅ΠΉΡ Π Π΅ΠΊΠ»Π°ΠΌΠ½Ρ‹ΠΉ ΠΊΠ°Π±ΠΈΠ½Π΅Ρ‚ постоянно обновляСтся, ΡΡ‚Π°Π½ΠΎΠ²ΡΡΡŒ Π±ΠΎΠ»Π΅Π΅ Π΄Ρ€ΡƒΠΆΠ΅Π»ΡŽΠ±Π½Ρ‹ΠΌ, Π½ΠΎ базовая Π»ΠΎΠ³ΠΈΠΊΠ° остаСтся Π½Π΅ΠΈΠ·ΠΌΠ΅Π½Π½ΠΎΠΉ. ΠŸΠ΅Ρ€Π²Ρ‹ΠΌ шагом всСгда являСтся созданиС Π½ΠΎΠ²ΠΎΠΉ ΠΊΠ°ΠΌΠΏΠ°Π½ΠΈΠΈ ΠΈ Π²Ρ‹Π±ΠΎΡ€ Π΅Ρ‘ Ρ‚ΠΈΠΏΠ°.

ΠŸΡ€ΠΈ создании ΠΊΠ°ΠΌΠΏΠ°Π½ΠΈΠΈ Π²Π°ΠΌ потрСбуСтся ΠΎΠΏΡ€Π΅Π΄Π΅Π»ΠΈΡ‚ΡŒ Π±ΡŽΠ΄ΠΆΠ΅Ρ‚ ΠΈ Π΄Π»ΠΈΡ‚Π΅Π»ΡŒΠ½ΠΎΡΡ‚ΡŒ. Π”Π½Π΅Π²Π½ΠΎΠΉ Π±ΡŽΠ΄ΠΆΠ΅Ρ‚ ΠΎΠ³Ρ€Π°Π½ΠΈΡ‡ΠΈΠ²Π°Π΅Ρ‚ ΠΌΠ°ΠΊΡΠΈΠΌΠ°Π»ΡŒΠ½ΡƒΡŽ сумму, ΠΊΠΎΡ‚ΠΎΡ€ΡƒΡŽ систСма ΡΠΏΠΈΡˆΠ΅Ρ‚ Π·Π° сутки. Π­Ρ‚ΠΎ Π²Π°ΠΆΠ½Ρ‹ΠΉ ΠΏΠ°Ρ€Π°ΠΌΠ΅Ρ‚Ρ€ для контроля cash-flow, особСнно Π½Π° стартС, ΠΊΠΎΠ³Π΄Π° ROI (Π²ΠΎΠ·Π²Ρ€Π°Ρ‚ инвСстиций) Π΅Ρ‰Π΅ Π½Π΅ стабилизирован.

β˜‘οΈ Π§Π΅ΠΊ-лист ΠΏΠ΅Ρ€Π΅Π΄ запуском

Π’Ρ‹ΠΏΠΎΠ»Π½Π΅Π½ΠΎ: 0 / 4

Π”Π°Π»Π΅Π΅ слСдуСт этап настройки Ρ‚Π°Ρ€Π³Π΅Ρ‚ΠΈΠ½Π³Π°. Π’ зависимости ΠΎΡ‚ Π²Ρ‹Π±Ρ€Π°Π½Π½ΠΎΠΉ ΠΌΠΎΠ΄Π΅Π»ΠΈ, Π²Π°ΠΌ Π½ΡƒΠΆΠ½ΠΎ Π±ΡƒΠ΄Π΅Ρ‚ Π·Π°Π³Ρ€ΡƒΠ·ΠΈΡ‚ΡŒ список ΠΊΠ»ΡŽΡ‡Π΅Π²Ρ‹Ρ… слов ΠΈΠ»ΠΈ Π²Ρ‹Π±Ρ€Π°Ρ‚ΡŒ ΠΊΠ°Ρ‚Π΅Π³ΠΎΡ€ΠΈΠΈ Ρ‚ΠΎΠ²Π°Ρ€ΠΎΠ². БистСма ΠΏΡ€Π΅Π΄Π»Π°Π³Π°Π΅Ρ‚ ΠΈΡΠΏΠΎΠ»ΡŒΠ·ΠΎΠ²Π°Ρ‚ΡŒ автоматичСский ΠΏΠΎΠ΄Π±ΠΎΡ€ Ρ„Ρ€Π°Π·, Π½ΠΎ ΠΎΠΏΡ‹Ρ‚Π½Ρ‹Π΅ сСллСры Ρ€Π΅ΠΊΠΎΠΌΠ΅Π½Π΄ΡƒΡŽΡ‚ ΠΏΡ€ΠΎΠ²ΠΎΠ΄ΠΈΡ‚ΡŒ Ρ€ΡƒΡ‡Π½ΡƒΡŽ чистку, ΠΈΡΠΊΠ»ΡŽΡ‡Π°Ρ Π½Π΅Ρ†Π΅Π»Π΅Π²Ρ‹Π΅ запросы.

Π’Π°ΠΆΠ½Ρ‹ΠΌ этапом являСтся установка ставок. Π¦Π΅Π½Π° ΠΊΠ»ΠΈΠΊΠ° Π½Π°ΠΏΡ€ΡΠΌΡƒΡŽ влияСт Π½Π° ΠΏΠΎΠ·ΠΈΡ†ΠΈΡŽ вашСго Ρ‚ΠΎΠ²Π°Ρ€Π° Π² Ρ€Π΅ΠΊΠ»Π°ΠΌΠ½ΠΎΠΉ Π²Ρ‹Π΄Π°Ρ‡Π΅. Блишком низкая ставка ΠΌΠΎΠΆΠ΅Ρ‚ привСсти ΠΊ Ρ‚ΠΎΠΌΡƒ, Ρ‡Ρ‚ΠΎ Ρ€Π΅ΠΊΠ»Π°ΠΌΡƒ просто Π½ΠΈΠΊΡ‚ΠΎ Π½Π΅ ΡƒΠ²ΠΈΠ΄ΠΈΡ‚, Π° слишком высокая β€” быстро ΡΡŠΠ΅ΡΡ‚ Π±ΡŽΠ΄ΠΆΠ΅Ρ‚ Π±Π΅Π· Π³Π°Ρ€Π°Π½Ρ‚ΠΈΠΈ конвСрсии.

ΠŸΠ°Ρ€Π°ΠΌΠ΅Ρ‚Ρ€ настройки ОписаниС РСкомСндация
Π‘ΡŽΠ΄ΠΆΠ΅Ρ‚ Π›ΠΈΠΌΠΈΡ‚ расходов Π² дСнь ΠΠ°Ρ‡ΠΈΠ½Π°Ρ‚ΡŒ с 500-1000 Ρ€ΡƒΠ±. для тСста
Π‘Ρ‚Π°Π²ΠΊΠ° (CPC) Π‘Ρ‚ΠΎΠΈΠΌΠΎΡΡ‚ΡŒ ΠΎΠ΄Π½ΠΎΠ³ΠΎ ΠΏΠ΅Ρ€Π΅Ρ…ΠΎΠ΄Π° Π‘Π»Π΅Π΄ΠΈΡ‚ΡŒ Π·Π° Ρ€Π΅ΠΊΠΎΠΌΠ΅Π½Π΄ΠΎΠ²Π°Π½Π½ΠΎΠΉ ставкой систСмы
ГСография Π Π΅Π³ΠΈΠΎΠ½Ρ‹ ΠΏΠΎΠΊΠ°Π·Π° Вся Π Π€ ΠΈΠ»ΠΈ Ρ€Π΅Π³ΠΈΠΎΠ½Ρ‹ с Π½Π°Π»ΠΈΡ‡ΠΈΠ΅ΠΌ Ρ‚ΠΎΠ²Π°Ρ€Π° Π½Π° складах
ВрСмя ΠΏΠΎΠΊΠ°Π·Π° Часы Ρ€Π°Π±ΠΎΡ‚Ρ‹ ΠΊΠ°ΠΌΠΏΠ°Π½ΠΈΠΈ ΠšΡ€ΡƒΠ³Π»ΠΎΡΡƒΡ‚ΠΎΡ‡Π½ΠΎ ΠΈΠ»ΠΈ Π² часы ΠΏΠΈΠΊΠΎΠ²ΠΎΠΉ активности

ПослС настройки всСх ΠΏΠ°Ρ€Π°ΠΌΠ΅Ρ‚Ρ€ΠΎΠ² кампания отправляСтся Π½Π° ΠΌΠΎΠ΄Π΅Ρ€Π°Ρ†ΠΈΡŽ. ΠžΠ±Ρ‹Ρ‡Π½ΠΎ этот процСсс Π·Π°Π½ΠΈΠΌΠ°Π΅Ρ‚ ΠΎΡ‚ 15 ΠΌΠΈΠ½ΡƒΡ‚ Π΄ΠΎ Π½Π΅ΡΠΊΠΎΠ»ΡŒΠΊΠΈΡ… часов. Бтатус ΠΊΠ°ΠΌΠΏΠ°Π½ΠΈΠΈ ΠΌΠΎΠΆΠ½ΠΎ ΠΎΡ‚ΡΠ»Π΅ΠΈΠ²Π°Ρ‚ΡŒ Π² Ρ€Π°Π·Π΄Π΅Π»Π΅ Мои ΠΊΠ°ΠΌΠΏΠ°Π½ΠΈΠΈ.

Π Π°Π±ΠΎΡ‚Π° с ΠΊΠ»ΡŽΡ‡Π΅Π²Ρ‹ΠΌΠΈ словами ΠΈ сСмантикой

БСмантичСскоС ядро β€” это Ρ„ΡƒΠ½Π΄Π°ΠΌΠ΅Π½Ρ‚ ΡƒΡΠΏΠ΅ΡˆΠ½ΠΎΠΉ Ρ€Π΅ΠΊΠ»Π°ΠΌΠ½ΠΎΠΉ ΠΊΠ°ΠΌΠΏΠ°Π½ΠΈΠΈ Π² поискС. Ошибки Π½Π° этом этапС приводят ΠΊ сливу Π±ΡŽΠ΄ΠΆΠ΅Ρ‚Π° Π½Π° Π½Π΅Ρ†Π΅Π»Π΅Π²ΡƒΡŽ Π°ΡƒΠ΄ΠΈΡ‚ΠΎΡ€ΠΈΡŽ. НСобходимо ΡΠΎΠ±ΠΈΡ€Π°Ρ‚ΡŒ максимально ΡˆΠΈΡ€ΠΎΠΊΠΈΠΉ список запросов, Π° Π·Π°Ρ‚Π΅ΠΌ Ρ„ΠΈΠ»ΡŒΡ‚Ρ€ΠΎΠ²Π°Ρ‚ΡŒ Π΅Π³ΠΎ.

Для сбора сСмантики ΠΌΠΎΠΆΠ½ΠΎ ΠΈΡΠΏΠΎΠ»ΡŒΠ·ΠΎΠ²Π°Ρ‚ΡŒ встроСнныС подсказки Ozon, Π° Ρ‚Π°ΠΊΠΆΠ΅ внСшниС сСрвисы Π°Π½Π°Π»ΠΈΡ‚ΠΈΠΊΠΈ. Π’Π°ΠΆΠ½ΠΎ (Ρ€Π°Π·Π»ΠΈΡ‡Π°Ρ‚ΡŒ) высокочастотныС ΠΈ низкочастотныС запросы. Высокочастотники Π΄Π°ΡŽΡ‚ большой ΠΎΡ…Π²Π°Ρ‚, Π½ΠΎ ΠΈΠΌΠ΅ΡŽΡ‚ Π²Ρ‹ΡΠΎΠΊΡƒΡŽ ΠΊΠΎΠ½ΠΊΡƒΡ€Π΅Π½Ρ†ΠΈΡŽ ΠΈ ΡΡ‚ΠΎΠΈΠΌΠΎΡΡ‚ΡŒ ΠΊΠ»ΠΈΠΊΠ°. НизкочастотныС запросы Π±ΠΎΠ»Π΅Π΅ спСцифичны ΠΈ часто приводят ΠΊ ΠΏΠΎΠΊΡƒΠΏΠΊΠ΅.

ОсобоС Π²Π½ΠΈΠΌΠ°Π½ΠΈΠ΅ слСдуСт ΡƒΠ΄Π΅Π»ΠΈΡ‚ΡŒ минус-словам. Π­Ρ‚ΠΎ слова, ΠΏΠΎ ΠΊΠΎΡ‚ΠΎΡ€Ρ‹ΠΌ Π²Ρ‹ НЕ Ρ…ΠΎΡ‚ΠΈΡ‚Π΅ ΠΏΠΎΠΊΠ°Π·Ρ‹Π²Π°Ρ‚ΡŒΡΡ. НапримСр, Ссли Π²Ρ‹ ΠΏΡ€ΠΎΠ΄Π°Π΅Ρ‚Π΅ Π΄ΠΎΡ€ΠΎΠ³ΠΎΠΉ Ρ‡Π΅Ρ…ΠΎΠ» для iPhone, Π²Π°ΠΌ стоит ΠΈΡΠΊΠ»ΡŽΡ‡ΠΈΡ‚ΡŒ слова"Π΄Π΅ΡˆΠ΅Π²Ρ‹ΠΉ","Π±/Ρƒ","ΠΎΠΏΡ‚ΠΎΠΌ". Π­Ρ‚ΠΎ ΠΏΠΎΠ·Π²ΠΎΠ»ΠΈΡ‚ ΠΎΡ‚ΡΠ΅Ρ‡ΡŒ"халявщиков" ΠΈ ΡΡΠΊΠΎΠ½ΠΎΠΌΠΈΡ‚ΡŒ Π±ΡŽΠ΄ΠΆΠ΅Ρ‚.

⚠️ Π’Π½ΠΈΠΌΠ°Π½ΠΈΠ΅: РСгулярно (Ρ€Π°Π· Π² 3-5 Π΄Π½Π΅ΠΉ) Π°Π½Π°Π»ΠΈΠ·ΠΈΡ€ΡƒΠΉΡ‚Π΅ ΠΎΡ‚Ρ‡Π΅Ρ‚ ΠΏΠΎ поисковым Ρ„Ρ€Π°Π·Π°ΠΌ. ДобавляйтС Π² минус-слова запросы, ΠΏΠΎ ΠΊΠΎΡ‚ΠΎΡ€Ρ‹ΠΌ Π±Ρ‹Π»ΠΈ ΠΏΠ΅Ρ€Π΅Ρ…ΠΎΠ΄Ρ‹, Π½ΠΎ Π½Π΅ Π±Ρ‹Π»ΠΎ ΠΏΠΎΠΊΡƒΠΏΠΎΠΊ ΠΈΠ»ΠΈ Π΄ΠΎΠ±Π°Π²Π»Π΅Π½ΠΈΠΉ Π² ΠΊΠΎΡ€Π·ΠΈΠ½Ρƒ.

Π“Ρ€ΡƒΠΏΠΏΠΈΡ€ΠΎΠ²ΠΊΠ° ΠΊΠ»ΡŽΡ‡Π΅Π²Ρ‹Ρ… слов Ρ‚Π°ΠΊΠΆΠ΅ ΠΈΠ³Ρ€Π°Π΅Ρ‚ Ρ€ΠΎΠ»ΡŒ. Π›ΡƒΡ‡ΡˆΠ΅ ΡΠΎΠ·Π΄Π°Π²Π°Ρ‚ΡŒ ΠΎΡ‚Π΄Π΅Π»ΡŒΠ½Ρ‹Π΅ ΠΊΠ°ΠΌΠΏΠ°Π½ΠΈΠΈ ΠΈΠ»ΠΈ Π³Ρ€ΡƒΠΏΠΏΡ‹ объявлСний для Ρ€Π°Π·Π½Ρ‹Ρ… Ρ‚ΠΈΠΏΠΎΠ² Ρ‚ΠΎΠ²Π°Ρ€ΠΎΠ² ΠΈΠ»ΠΈ ΠΊΠΎΠ»Π»Π΅ΠΊΡ†ΠΈΠΉ. Π­Ρ‚ΠΎ ΠΏΠΎΠ·Π²ΠΎΠ»ΠΈΡ‚ Π³ΠΈΠ±ΠΊΠΎ ΡƒΠΏΡ€Π°Π²Π»ΡΡ‚ΡŒ ставками ΠΈ Π±ΡŽΠ΄ΠΆΠ΅Ρ‚Π°ΠΌΠΈ для ΠΊΠ°ΠΆΠ΄ΠΎΠΉ Π³Ρ€ΡƒΠΏΠΏΡ‹.

Π˜ΡΠΏΠΎΠ»ΡŒΠ·ΡƒΠΉΡ‚Π΅ Ρ‚ΠΎΡ‡Π½ΠΎΠ΅ соотвСтствиС для Π±Ρ€Π΅Π½Π΄ΠΎΠ²Ρ‹Ρ… запросов ΠΈ Ρ„Ρ€Π°Π·ΠΎΠ²ΠΎΠ΅ соотвСтствиС для ΠΎΠ±Ρ‰ΠΈΡ… ΠΊΠ°Ρ‚Π΅Π³ΠΎΡ€ΠΈΠΉ. Π­Ρ‚ΠΎ даст баланс ΠΌΠ΅ΠΆΠ΄Ρƒ ΠΎΡ…Π²Π°Ρ‚ΠΎΠΌ ΠΈ Ρ€Π΅Π»Π΅Π²Π°Π½Ρ‚.

Аналитика ΠΈ ΠΌΠ΅Ρ‚Ρ€ΠΈΠΊΠΈ эффСктивности (Π”Π Π , Π”Π Π—)

Запуск Ρ€Π΅ΠΊΠ»Π°ΠΌΡ‹ β€” это Ρ‚ΠΎΠ»ΡŒΠΊΠΎ Π½Π°Ρ‡Π°Π»ΠΎ ΠΏΡƒΡ‚ΠΈ. Главная Ρ€Π°Π±ΠΎΡ‚Π° начинаСтся послС получСния ΠΏΠ΅Ρ€Π²Ρ‹Ρ… Π΄Π°Π½Π½Ρ‹Ρ…. ΠšΠ»ΡŽΡ‡Π΅Π²Ρ‹ΠΌΠΈ показатСлями для сСллСра Π½Π° Ozon ΡΠ²Π»ΡΡŽΡ‚ΡΡ Π”Π Π  (Доля Π Π΅ΠΊΠ»Π°ΠΌΠ½Ρ‹Ρ… Расходов) ΠΈ Π”Π Π— (Доля Π Π΅ΠΊΠ»Π°ΠΌΠ½Ρ‹Ρ… Π—Π°Ρ‚Ρ€Π°Ρ‚). Π­Ρ‚ΠΈ ΠΌΠ΅Ρ‚Ρ€ΠΈΠΊΠΈ ΠΏΠΎΠΊΠ°Π·Ρ‹Π²Π°ΡŽΡ‚, ΠΊΠ°ΠΊΡƒΡŽ Ρ‡Π°ΡΡ‚ΡŒ ΠΎΡ‚ Π²Ρ‹Ρ€ΡƒΡ‡ΠΊΠΈ"ΡΡŠΠ΅Π΄Π°Π΅Ρ‚" Ρ€Π΅ΠΊΠ»Π°ΠΌΠ°.

Π€ΠΎΡ€ΠΌΡƒΠ»Π° расчСта Π”Π Π  проста: (Расходы Π½Π° Ρ€Π΅ΠΊΠ»Π°ΠΌΡƒ / Π’Ρ‹Ρ€ΡƒΡ‡ΠΊΠ° ΠΎΡ‚ Ρ€Π΅ΠΊΠ»Π°ΠΌΡ‹) * 100%. Однако Π²Π°ΠΆΠ½ΠΎ ΠΏΠΎΠ½ΠΈΠΌΠ°Ρ‚ΡŒ, Ρ‡Ρ‚ΠΎ Π²Ρ‹Ρ€ΡƒΡ‡ΠΊΠ° считаСтся ΠΏΠΎ Ρ„Π°ΠΊΡ‚Ρƒ ΠΎΡ‚Π³Ρ€ΡƒΠ·ΠΊΠΈ Ρ‚ΠΎΠ²Π°Ρ€Π° ΠΏΠΎΠΊΡƒΠΏΠ°Ρ‚Π΅Π»ΡŽ, Π° Π½Π΅ ΠΏΠΎ ΠΌΠΎΠΌΠ΅Π½Ρ‚Ρƒ Π·Π°ΠΊΠ°Π·Π°. Π­Ρ‚ΠΎ создаСт Π²Ρ€Π΅ΠΌΠ΅Π½Π½ΠΎΠΉ Π»Π°Π³ Π² Π°Π½Π°Π»ΠΈΡ‚ΠΈΠΊΠ΅.

ΠšΡ€ΠΎΠΌΠ΅ финансовых ΠΏΠΎΠΊΠ°Π·Π°Ρ‚Π΅Π»Π΅ΠΉ, Π½ΡƒΠΆΠ½ΠΎ ΡΠ»Π΅Π΄ΠΈΡ‚ΡŒ Π·Π° CTR (Click-Through Rate) β€” ΠΊΠ»ΠΈΠΊΠ°Π±Π΅Π»ΡŒΠ½ΠΎΡΡ‚ΡŒΡŽ объявлСния. Низкий CTR Π³ΠΎΠ²ΠΎΡ€ΠΈΡ‚ ΠΎ Ρ‚ΠΎΠΌ, Ρ‡Ρ‚ΠΎ вашС ΠΏΡ€Π΅Π΄Π»ΠΎΠΆΠ΅Π½ΠΈΠ΅ (Ρ†Π΅Π½Π°, Ρ„ΠΎΡ‚ΠΎ, Π½Π°Π·Π²Π°Π½ΠΈΠ΅) Π½Π΅ интСрСсно ΠΏΠΎΠ»ΡŒΠ·ΠΎΠ²Π°Ρ‚Π΅Π»ΡΠΌ, Π΄Π°ΠΆΠ΅ Ссли ΠΎΠ½ΠΈ Π΅Π³ΠΎ видят.

Π§Ρ‚ΠΎ Π΄Π΅Π»Π°Ρ‚ΡŒ, Ссли Π”Π Π  Π²Ρ‹ΡˆΠ΅ ΠΏΠ»Π°Π½ΠΎΠ²ΠΎΠ³ΠΎ?

Если Π”Π Π  ΠΏΡ€Π΅Π²Ρ‹ΡˆΠ°Π΅Ρ‚ Ρ†Π΅Π»Π΅Π²ΠΎΠΉ ΡƒΡ€ΠΎΠ²Π΅Π½ΡŒ, Π½Π΅ΠΎΠ±Ρ…ΠΎΠ΄ΠΈΠΌΠΎ Π»ΠΈΠ±ΠΎ ΠΏΠΎΠ²Ρ‹ΡˆΠ°Ρ‚ΡŒ срСдний Ρ‡Π΅ΠΊ (Ρ‡Π΅Ρ€Π΅Π· ΠΊΠΎΠΌΠΏΠ»Π΅ΠΊΡ‚Ρ‹ ΠΈΠ»ΠΈ Π°ΠΊΡ†ΠΈΠΈ), Π»ΠΈΠ±ΠΎ ΡΠ½ΠΈΠΆΠ°Ρ‚ΡŒ ставку Π·Π° ΠΊΠ»ΠΈΠΊ, Π»ΠΈΠ±ΠΎ ΡƒΠ»ΡƒΡ‡ΡˆΠ°Ρ‚ΡŒ ΠΊΠΎΠ½Π²Π΅Ρ€ΡΠΈΡŽ ΠΊΠ°Ρ€Ρ‚ΠΎΡ‡ΠΊΠΈ (Ρ„ΠΎΡ‚ΠΎ, ΠΎΡ‚Π·Ρ‹Π²Ρ‹, описаниС). Часто ΠΏΡ€ΠΎΠ±Π»Π΅ΠΌΠ° кроСтся Π² Π½ΠΈΠ·ΠΊΠΎΠΉ конвСрсии самой ΠΊΠ°Ρ€Ρ‚ΠΎΡ‡ΠΊΠΈ.

Π•Ρ‰Π΅ ΠΎΠ΄Π½Π° ваТная ΠΌΠ΅Ρ‚Ρ€ΠΈΠΊΠ° β€” ΠšΠΎΠ½Π²Π΅Ρ€ΡΠΈΡ Π² ΠΊΠΎΡ€Π·ΠΈΠ½Ρƒ ΠΈ ΠšΠΎΠ½Π²Π΅Ρ€ΡΠΈΡ Π² ΠΏΠΎΠΊΡƒΠΏΠΊΡƒ. Если ΠΊΠ»ΠΈΠΊΠΈ Π΅ΡΡ‚ΡŒ, Π° Π·Π°ΠΊΠ°Π·ΠΎΠ² Π½Π΅Ρ‚, ΠΏΡ€ΠΎΠ±Π»Π΅ΠΌΠ° Π² Ρ†Π΅Π½Π΅, условиях доставки ΠΈΠ»ΠΈ отсутствии ΠΎΡ‚Π·Ρ‹Π²ΠΎΠ². Π Π΅ΠΊΠ»Π°ΠΌΠ° лишь ΠΏΡ€ΠΈΠ²ΠΎΠ΄ΠΈΡ‚ Ρ‚Ρ€Π°Ρ„ΠΈΠΊ, Π½ΠΎ ΠΏΡ€ΠΎΠ΄Π°Π΅Ρ‚ Ρ‚ΠΎΠ²Π°Ρ€ сама ΠΊΠ°Ρ€Ρ‚ΠΎΡ‡ΠΊΠ°.

  • πŸ“‰ Π”Π Π : основной ΠΏΠΎΠΊΠ°Π·Π°Ρ‚Π΅Π»ΡŒ эффСктивности расходов.
  • πŸ‘οΈ CTR: ΠΏΠΎΠΊΠ°Π·Π°Ρ‚Π΅Π»ΡŒ ΠΏΡ€ΠΈΠ²Π»Π΅ΠΊΠ°Ρ‚Π΅Π»ΡŒΠ½ΠΎΡΡ‚ΠΈ Π²ΠΈΡ‚Ρ€ΠΈΠ½Ρ‹.
  • πŸ›’ ΠšΠΎΠ½Π²Π΅Ρ€ΡΠΈΡ: ΠΏΠΎΠΊΠ°Π·Π°Ρ‚Π΅Π»ΡŒ качСства ΠΊΠ°Ρ€Ρ‚ΠΎΡ‡ΠΊΠΈ Ρ‚ΠΎΠ²Π°Ρ€Π°.
  • πŸ’° ROMI: Π²ΠΎΠ·Π²Ρ€Π°Ρ‚ инвСстиций Π² ΠΌΠ°Ρ€ΠΊΠ΅Ρ‚ΠΈΠ½Π³ (для ΠΏΡ€ΠΎΠ΄Π²ΠΈΠ½ΡƒΡ‚Ρ‹Ρ… расчСтов).

Аналитику Π½Π΅ΠΎΠ±Ρ…ΠΎΠ΄ΠΈΠΌΠΎ ΠΏΡ€ΠΎΠ²ΠΎΠ΄ΠΈΡ‚ΡŒ рСгулярно. ΠžΠΏΡ‚ΠΈΠΌΠ°Π»ΡŒΠ½ΠΎ β€” СТСнСдСльно Π²Π½ΠΎΡΠΈΡ‚ΡŒ ΠΊΠΎΡ€Ρ€Π΅ΠΊΡ‚ΠΈΡ€ΠΎΠ²ΠΊΠΈ Π² ставки ΠΈ список ΠΊΠ»ΡŽΡ‡Π΅Π²Ρ‹Ρ… слов. (мСсячный) Π°Π½Π°Π»ΠΈΠ· ΠΏΠΎΠΌΠΎΠΆΠ΅Ρ‚ ΠΎΡ†Π΅Π½ΠΈΡ‚ΡŒ ΠΎΠ±Ρ‰ΡƒΡŽ ΡΡ‚Ρ€Π°Ρ‚Π΅Π³ΠΈΡŽ ΠΈ сСзонныС Ρ‚Ρ€Π΅Π½Π΄Ρ‹.

Π’ΠΈΠΏΠΈΡ‡Π½Ρ‹Π΅ ошибки ΠΈ ΠΊΠ°ΠΊ ΠΈΡ… ΠΈΠ·Π±Π΅ΠΆΠ°Ρ‚ΡŒ

МногиС Π½ΠΎΠ²ΠΈΡ‡ΠΊΠΈ ΡΠΎΠ²Π΅Ρ€ΡˆΠ°ΡŽΡ‚ ΠΎΠ΄Π½ΠΈ ΠΈ Ρ‚Π΅ ΠΆΠ΅ ошибки, ΠΊΠΎΡ‚ΠΎΡ€Ρ‹Π΅ приводят ΠΊ ΠΏΠΎΡ‚Π΅Ρ€Π΅ Π΄Π΅Π½Π΅Π³. Одна ΠΈΠ· самых частых β€” запуск Ρ€Π΅ΠΊΠ»Π°ΠΌΡ‹ Π½Π° Ρ‚ΠΎΠ²Π°Ρ€ с Π½ΠΈΠ·ΠΊΠΈΠΌ Ρ€Π΅ΠΉΡ‚ΠΈΠ½Π³ΠΎΠΌ ΠΈΠ»ΠΈ Π±Π΅Π· ΠΎΡ‚Π·Ρ‹Π²ΠΎΠ². ΠŸΠΎΠΊΡƒΠΏΠ°Ρ‚Π΅Π»ΠΈ Π½Π° Ozon ΠΎΡ‡Π΅Π½ΡŒ Ρ‡ΡƒΠ²ΡΡ‚Π²ΠΈΡ‚Π΅Π»ΡŒΠ½Ρ‹ ΠΊ ΡΠΎΡ†ΠΈΠ°Π»ΡŒΠ½ΠΎΠΉ доказанности.

Другая ошибка β€” отсутствиС запаса Ρ‚ΠΎΠ²Π°Ρ€Π° Π½Π° складах. Если Ρ€Π΅ΠΊΠ»Π°ΠΌΠ° Π·Π°ΠΏΡƒΡ‰Π΅Π½Π°, Π° Ρ‚ΠΎΠ²Π°Ρ€ закончился (out of stock), кампания ΠΌΠΎΠΆΠ΅Ρ‚ ΠΏΡ€ΠΎΠ΄ΠΎΠ»ΠΆΠΈΡ‚ΡŒ Ρ‚Ρ€Π°Ρ‚ΠΈΡ‚ΡŒ Π±ΡŽΠ΄ΠΆΠ΅Ρ‚ (Π² Π½Π΅ΠΊΠΎΡ‚ΠΎΡ€Ρ‹Ρ… модСлях) ΠΈΠ»ΠΈ просто ΠΏΠ΅Ρ€Π΅ΡΡ‚Π°Ρ‚ΡŒ Ρ€Π°Π±ΠΎΡ‚Π°Ρ‚ΡŒ, потСряв Π½Π°ΠΊΠΎΠΏΠ»Π΅Π½Π½Ρ‹ΠΉ вСс. ВсСгда ΠΊΠΎΠ½Ρ‚Ρ€ΠΎΠ»ΠΈΡ€ΡƒΠΉΡ‚Π΅ остатки Ρ‡Π΅Ρ€Π΅Π· Мои Ρ‚ΠΎΠ²Π°Ρ€Ρ‹ ΠΈ Ρ†Π΅Π½Ρ‹.

Частой ΠΏΡ€ΠΎΠ±Π»Π΅ΠΌΠΎΠΉ являСтся Π½Π΅ΠΏΡ€Π°Π²ΠΈΠ»ΡŒΠ½Π°Ρ установка ставок. Π‘Π΅Π»Π»Π΅Ρ€Ρ‹ Π»ΠΈΠ±ΠΎ ставят слишком ΠΌΠ°Π»ΠΎ ΠΈ Π½Π΅ ΠΏΠΎΠ»ΡƒΡ‡Π°ΡŽΡ‚ ΠΎΡ…Π²Π°Ρ‚ΠΎΠ², Π»ΠΈΠ±ΠΎ слишком ΠΌΠ½ΠΎΠ³ΠΎ ΠΈ уходят Π² Π³Π»ΡƒΠ±ΠΎΠΊΠΈΠΉ минус. НСобходимо Ρ‚Π΅ΡΡ‚ΠΈΡ€ΠΎΠ²Π°Ρ‚ΡŒ Ρ€Π°Π·Π½Ρ‹Π΅ ΡƒΡ€ΠΎΠ²Π½ΠΈ ставок ΠΈ ΡΠΌΠΎΡ‚Ρ€Π΅Ρ‚ΡŒ Π½Π° Ρ€Π΅Π°ΠΊΡ†ΠΈΡŽ систСмы.

⚠️ Π’Π½ΠΈΠΌΠ°Π½ΠΈΠ΅: НС Π²Ρ‹ΠΊΠ»ΡŽΡ‡Π°ΠΉΡ‚Π΅ Ρ€Π°Π±ΠΎΡ‚Π°ΡŽΡ‰ΡƒΡŽ кампанию Ρ€Π΅Π·ΠΊΠΎ, Ссли ΠΎΠ½Π° ΠΏΠΎΠΊΠ°Π·Ρ‹Π²Π°Π΅Ρ‚ Ρ…ΠΎΡ€ΠΎΡˆΠΈΠ΅ Ρ€Π΅Π·ΡƒΠ»ΡŒΡ‚Π°Ρ‚Ρ‹. РСзкая остановка ΠΌΠΎΠΆΠ΅Ρ‚ ΡΠ±Ρ€ΠΎΡΠΈΡ‚ΡŒ Π½Π°ΠΊΠΎΠΏΠ»Π΅Π½Π½Ρ‹ΠΉ Π°Π»Π³ΠΎΡ€ΠΈΡ‚ΠΌΠ°ΠΌΠΈ"вСс" Ρ‚ΠΎΠ²Π°Ρ€Π°, ΠΈ Π²Π΅Ρ€Π½ΡƒΡ‚ΡŒ ΠΏΠΎΠ·ΠΈΡ†ΠΈΠΈ Π±ΡƒΠ΄Π΅Ρ‚ слоТно.

Π˜Π³Π½ΠΎΡ€ΠΈΡ€ΠΎΠ²Π°Π½ΠΈΠ΅ сСзонности β€” Π΅Ρ‰Π΅ ΠΎΠ΄ΠΈΠ½ риск. Π’ ΠΏΠ΅Ρ€ΠΈΠΎΠ΄Ρ‹ распродаТ (11.11, ЧСрная пятница) конкурСнция ΠΈ ΡΡ‚ΠΎΠΈΠΌΠΎΡΡ‚ΡŒ ΠΊΠ»ΠΈΠΊΠ° Π²Π·Π»Π΅Ρ‚Π°ΡŽΡ‚. НуТно Π·Π°Ρ€Π°Π½Π΅Π΅ ΠΏΠ»Π°Π½ΠΈΡ€ΠΎΠ²Π°Ρ‚ΡŒ Π±ΡŽΠ΄ΠΆΠ΅Ρ‚Ρ‹ ΠΈΠ»ΠΈ, Π½Π°ΠΎΠ±ΠΎΡ€ΠΎΡ‚, ΡΠ½ΠΈΠΆΠ°Ρ‚ΡŒ Π°ΠΊΡ‚ΠΈΠ²Π½ΠΎΡΡ‚ΡŒ, Ссли ΠΌΠ°Ρ€ΠΆΠΈΠ½Π°Π»ΡŒΠ½ΠΎΡΡ‚ΡŒ Π½Π΅ позволяСт ΠΊΠΎΠ½ΠΊΡƒΡ€ΠΈΡ€ΠΎΠ²Π°Ρ‚ΡŒ.

Π’Π°ΠΊΠΆΠ΅ опасно ΠΏΠΎΠ»Π°Π³Π°Ρ‚ΡŒΡΡ Ρ‚ΠΎΠ»ΡŒΠΊΠΎ Π½Π° ΠΎΠ΄ΠΈΠ½ инструмСнт. ΠšΠΎΠΌΠ±ΠΈΠ½ΠΈΡ€ΠΎΠ²Π°Π½ΠΈΠ΅ бустСра, поиска ΠΈ Π°ΠΊΡ†ΠΈΠΉ Π΄Π°Π΅Ρ‚ синСргСтичСский эффСкт. Моно-Π·Π°Π²ΠΈΡΠΈΠΌΠΎΡΡ‚ΡŒ ΠΎΡ‚ ΠΎΠ΄Π½ΠΎΠ³ΠΎ ΠΊΠ°Π½Π°Π»Π° Π΄Π΅Π»Π°Π΅Ρ‚ бизнСс уязвимым.

Π‘Ρ‚Ρ€Π°Ρ‚Π΅Π³ΠΈΠΈ ΠΌΠ°ΡΡˆΡ‚Π°Π±ΠΈΡ€ΠΎΠ²Π°Π½ΠΈΡ ΠΈ ΠΎΠΏΡ‚ΠΈΠΌΠΈΠ·Π°Ρ†ΠΈΠΈ

Когда Π±Π°Π·ΠΎΠ²Ρ‹Π΅ ΠΊΠ°ΠΌΠΏΠ°Π½ΠΈΠΈ настроСны ΠΈ Π΄Π°ΡŽΡ‚ ΠΏΠΎΠ»ΠΎΠΆΠΈΡ‚Π΅Π»ΡŒΠ½Ρ‹ΠΉ Ρ€Π΅Π·ΡƒΠ»ΡŒΡ‚Π°Ρ‚, наступаСт врСмя ΠΌΠ°ΡΡˆΡ‚Π°Π±ΠΈΡ€ΠΎΠ²Π°Π½ΠΈΡ. НС стоит Ρ€Π΅Π·ΠΊΠΎ ΡƒΠ²Π΅Π»ΠΈΡ‡ΠΈΠ²Π°Ρ‚ΡŒ Π±ΡŽΠ΄ΠΆΠ΅Ρ‚ Π² Ρ€Π°Π·Ρ‹ β€” это ΠΌΠΎΠΆΠ΅Ρ‚ Π½Π°Ρ€ΡƒΡˆΠΈΡ‚ΡŒ баланс Π°Π»Π³ΠΎΡ€ΠΈΡ‚ΠΌΠΎΠ². ΠžΠΏΡ‚ΠΈΠΌΠ°Π»ΡŒΠ½ΠΎ ΠΏΠΎΠ²Ρ‹ΡˆΠ°Ρ‚ΡŒ Π±ΡŽΠ΄ΠΆΠ΅Ρ‚ ΠΈΠ»ΠΈ ставки Π½Π° 15-20% ΠΊΠ°ΠΆΠ΄Ρ‹Π΅ нСсколько Π΄Π½Π΅ΠΉ.

Π˜ΡΠΏΠΎΠ»ΡŒΠ·ΡƒΠΉΡ‚Π΅ Π°Π²Ρ‚ΠΎΠΌΠ°Ρ‚ΠΈΠ·Π°Ρ†ΠΈΡŽ. Ozon прСдоставляСт инструмСнты Π°Π²Ρ‚ΠΎ-стратСгий, ΠΊΠΎΡ‚ΠΎΡ€Ρ‹Π΅ сами ΡƒΠΏΡ€Π°Π²Π»ΡΡŽΡ‚ ставками Π² Ρ€Π°ΠΌΠΊΠ°Ρ… Π·Π°Π΄Π°Π½Π½Ρ‹Ρ… Π²Π°ΠΌΠΈ ΠΎΠ³Ρ€Π°Π½ΠΈΡ‡Π΅Π½ΠΈΠΉ. Π­Ρ‚ΠΎ освобоТдаСт врСмя для Π°Π½Π°Π»ΠΈΠ·Π° ΠΈ Ρ€Π°Π±ΠΎΡ‚Ρ‹ с ассортимСнтом.

Π’Π°ΠΆΠ½ΠΎ постоянно Ρ‚Π΅ΡΡ‚ΠΈΡ€ΠΎΠ²Π°Ρ‚ΡŒ Π½ΠΎΠ²Ρ‹Π΅ Π³ΠΈΠΏΠΎΡ‚Π΅Π·Ρ‹. ΠŸΡ€ΠΎΠ±ΡƒΠΉΡ‚Π΅ Ρ€Π°Π·Π½Ρ‹Π΅ Π³Π»Π°Π²Π½Ρ‹Π΅ Ρ„ΠΎΡ‚ΠΎ, мСняйтС Π·Π°Π³ΠΎΠ»ΠΎΠ²ΠΊΠΈ, экспСримСнтируйтС с Π²ΠΈΠ΄Π΅ΠΎ-ΠΊΠΎΠ½Ρ‚Π΅Π½Ρ‚ΠΎΠΌ. A/B тСстированиС элСмСнтов ΠΊΠ°Ρ€Ρ‚ΠΎΡ‡ΠΊΠΈ Π² связкС с Ρ€Π΅ΠΊΠ»Π°ΠΌΠΎΠΉ позволяСт Π½Π°ΠΉΡ‚ΠΈ ΠΈΠ΄Π΅Π°Π»ΡŒΠ½ΡƒΡŽ Ρ„ΠΎΡ€ΠΌΡƒΠ»Ρƒ успСха.

НС Π·Π°Π±Ρ‹Π²Π°ΠΉΡ‚Π΅ ΠΏΡ€ΠΎ кросс-ΠΌΠ°Ρ€ΠΊΠ΅Ρ‚ΠΈΠ½Π³. ΠŸΡ€ΠΎΠ΄Π²ΠΈΠ³Π°ΠΉΡ‚Π΅ Π½ΠΎΠ²ΠΈΠ½ΠΊΠΈ Ρ‡Π΅Ρ€Π΅Π· Ρ€Π΅ΠΊΠ»Π°ΠΌΡƒ Π½Π° Ρ…ΠΈΡ‚Π°Ρ… ΠΏΡ€ΠΎΠ΄Π°ΠΆ. Π‘ΠΎΠ·Π΄Π°Π²Π°ΠΉΡ‚Π΅ Π½Π°Π±ΠΎΡ€Ρ‹ Ρ‚ΠΎΠ²Π°Ρ€ΠΎΠ² (ΠΊΠΎΠΌΠΏΠ»Π΅ΠΊΡ‚Ρ‹), Ρ‡Ρ‚ΠΎΠ±Ρ‹ ΡƒΠ²Π΅Π»ΠΈΡ‡ΠΈΠ²Π°Ρ‚ΡŒ срСдний Ρ‡Π΅ΠΊ ΠΈ Ρ€Π°Π·ΠΌΡ‹Π²Π°Ρ‚ΡŒ долю Ρ€Π΅ΠΊΠ»Π°ΠΌΠ½Ρ‹Ρ… расходов.

ΠœΠ°ΡΡˆΡ‚Π°Π±ΠΈΡ€ΠΎΠ²Π°Π½ΠΈΠ΅ Ρ‚Π°ΠΊΠΆΠ΅ ΠΏΠΎΠ΄Ρ€Π°Π·ΡƒΠΌΠ΅Π²Π°Π΅Ρ‚ Ρ€Π°ΡΡˆΠΈΡ€Π΅Π½ΠΈΠ΅ сСмантичСского ядра. ДобавляйтС Π½ΠΎΠ²Ρ‹Π΅ Π³Ρ€ΡƒΠΏΠΏΡ‹ Ρ‚ΠΎΠ²Π°Ρ€ΠΎΠ², тСстируйтС смСТныС ΠΊΠ°Ρ‚Π΅Π³ΠΎΡ€ΠΈΠΈ. Π§Π΅ΠΌ ΡˆΠΈΡ€Π΅ ΠΎΡ…Π²Π°Ρ‚ ΠΏΡ€ΠΈ сохранСнии ΠΏΠΎΠ»ΠΎΠΆΠΈΡ‚Π΅Π»ΡŒΠ½ΠΎΠΉ unit-экономики, Ρ‚Π΅ΠΌ устойчивСС бизнСс.

Как быстро ΠΎΠΊΡƒΠΏΠ°ΡŽΡ‚ΡΡ влоТСния Π² Ρ€Π΅ΠΊΠ»Π°ΠΌΡƒ Π½Π° Озон?

Π‘Ρ€ΠΎΠΊ окупаСмости зависит ΠΎΡ‚ ниши, ΠΌΠ°Ρ€ΠΆΠΈΠ½Π°Π»ΡŒΠ½ΠΎΡΡ‚ΠΈ ΠΈ сСзона. Π’ срСднСм, Π²Ρ‹Ρ…ΠΎΠ΄ Π½Π° Ρ†Π΅Π»Π΅Π²ΠΎΠΉ Π”Π Π  Π·Π°Π½ΠΈΠΌΠ°Π΅Ρ‚ ΠΎΡ‚ 2 Π΄ΠΎ 4 нСдСль Π°ΠΊΡ‚ΠΈΠ²Π½ΠΎΠ³ΠΎ тСстирования ΠΈ ΠΎΠΏΡ‚ΠΈΠΌΠΈΠ·Π°Ρ†ΠΈΠΈ. Π’ ΠΏΠ΅Ρ€Π²Ρ‹Π΅ Π½Π΅Π΄Π΅Π»ΠΈ Π²ΠΎΠ·ΠΌΠΎΠΆΠ΅Π½ ΡƒΡ…ΠΎΠ΄ Π² минус для Π½Π°Π±ΠΎΡ€Π° статистики.

МоТно Π»ΠΈ Ρ€Π΅ΠΊΠ»Π°ΠΌΠΈΡ€ΠΎΠ²Π°Ρ‚ΡŒ Ρ‚ΠΎΠ²Π°Ρ€Ρ‹, ΠΊΠΎΡ‚ΠΎΡ€Ρ‹Ρ… Π½Π΅Ρ‚ Π² Π½Π°Π»ΠΈΡ‡ΠΈΠΈ?

НСт, Ρ€Π΅ΠΊΠ»Π°ΠΌΠ° Ρ‚ΠΎΠ²Π°Ρ€ΠΎΠ² со статусом"Π½Π΅Ρ‚ Π² Π½Π°Π»ΠΈΡ‡ΠΈΠΈ" Π½Π΅ показываСтся ΠΈΠ»ΠΈ приостанавливаСтся автоматичСски. НСобходимо ΠΏΠΎΠΏΠΎΠ»Π½ΠΈΡ‚ΡŒ остатки Π½Π° складах Ozon ΠΈΠ»ΠΈ Ρƒ ΠΏΡ€ΠΎΠ΄Π°Π²Ρ†ΠΎΠ² (для FBS), Ρ‡Ρ‚ΠΎΠ±Ρ‹ кампания возобновилась.

ВлияСт Π»ΠΈ Ρ€Π΅ΠΊΠ»Π°ΠΌΠ° Π½Π° ΠΎΡ€Π³Π°Π½ΠΈΡ‡Π΅ΡΠΊΡƒΡŽ Π²Ρ‹Π΄Π°Ρ‡Ρƒ?

Π”Π°, косвСнно влияСт. Π Π΅ΠΊΠ»Π°ΠΌΠ½Ρ‹Π΅ ΠΏΡ€ΠΎΠ΄Π°ΠΆΠΈ ΡƒΠ²Π΅Π»ΠΈΡ‡ΠΈΠ²Π°ΡŽΡ‚ ΠΎΠ±Ρ‰ΠΈΠΉ объСм ΠΏΡ€ΠΎΠ΄Π°ΠΆ Ρ‚ΠΎΠ²Π°Ρ€Π°, Ρ‡Ρ‚ΠΎ являСтся ΠΎΠ΄Π½ΠΈΠΌ ΠΈΠ· Ρ„Π°ΠΊΡ‚ΠΎΡ€ΠΎΠ² ранТирования Π² органичСской Π²Ρ‹Π΄Π°Ρ‡Π΅. Однако прямого влияния ставки Ρ€Π΅ΠΊΠ»Π°ΠΌΡ‹ Π½Π° ΠΎΡ€Π³Π°Π½ΠΈΠΊΡƒ Π½Π΅Ρ‚.