С 2026 года система маркировки «Честный Знак»** стала обязательной для большинства товарных категорий на Wildberries и Ozon. Однако не все позиции требуют нанесения цифровых кодов — есть исключения, о которых многие продавцы не знают или путают. Ошибка в маркировке грозит не только блокировкой карточки товара, но и штрафами до 300 000 рублей за повторные нарушения.
В этой статье разберём точный перечень товаров, не подлежащих маркировке на обеих площадках, нюансы для разных категорий (от одежды до электроники), а также типичные ошибки, из-за которых продавцы получают предупреждения от маркетплейсов. Особое внимание уделим различиям между WB и Ozon — они не всегда совпадают в требованиях.
Если вы только начинаете работать с маркировкой или уже столкнулись с проблемами при загрузке товаров — сохраните эту статью в закладки. Здесь нет воды, только актуальные данные из официальных источников (ГИС МТ, регламенты маркетплейсов) и практические кейсы.
1. Основные принципы «Честного Знака»: что маркируем, а что — нет
Система «Честный Знак»** пришла на смену бумажным сертификатам и предназначена для отслеживания легального оборота товаров. Но маркировке подлежат не все позиции — только те, что попадают под постановления правительства РФ. Ключевые критерии:
- 📦 Тип товара: одежда, обувь, парфюмерия, шины, фототехника и др. (полный список — ниже).
- 💰 Ценовой порог: для некоторых категорий действуют ограничения (например, одежда дешевле 1 000 ₽ не маркируется).
- 🏷️ Назначение: товары для личного использования (не для бизнеса) или промышленного применения.
- 📅 Дата производства/импорта: маркировка обязательна для товаров, выпущенных после вступления постановления в силу.
Важно: Wildberries и Ozon могут ужесточать требования сверх федеральных норм. Например, на Ozon с 2026 года требуют маркировать всю обувь, даже детскую (в то время как по закону детская обувь до 22 размера освобождена от маркировки).
2. Полный список товаров, не требующих «Честного Знака»
Ниже — актуальный на 2026 год перечень категорий, которые не нужно маркировать ни на Wildberries, ни на Ozon. Данные проверены по регламентам маркетплейсов и Гарант.ру.
| Категория товара | Примеры | Примечания |
|---|---|---|
| Продукты питания | Молоко, хлеб, консервы, алкоголь (кроме пива и слабоалкогольных напитков) | Исключение: молочная продукция для детского питания маркируется с 2026 года. |
| Бытовая химия | Стиральные порошки, средства для мытья посуды, освежители воздуха | Косметика и парфюмерия — маркируются! |
| Мебель | Стулья, столы, шкафы, диваны | Исключение: мягкая мебель с наполнителем (матрасы, подушки) — требует маркировки. |
| Строительные материалы | Кирпич, цемент, обои, краски, сантехника | Лакокрасочные материалы для профессионального использования — не маркируются. |
| Автозапчасти | Фары, бамперы, фильтры, аккумуляторы | Шины и покрышки — маркируются обязательно! |
| Товары для животных | Корма, игрушки, аксессуары | Исключение: лекарства для животных — подлежат маркировке. |
⚠️ Внимание: Если ваш товар попадает в серую зону (например, текстиль для дома — подушки маркируются, а скатерти нет), уточняйте требования в личном кабинете маркетплейса или через поддержку. Ozon часто обновляет внутренние регламенты раньше, чем Wildberries.
3. Исключения для одежды и обуви: что не маркируем
Одежда и обувь — самые проблемные категории для продавцов. По закону маркировке подлежат все предметы одежды и обуви, кроме:
- 👕 Детская одежда до 12 размера (рост до 116 см).
- 🧦 Носки, колготки, чулки (кроме компрессионного белья).
- 👒 Головные уборы (шапки, кепки, платки) — кроме меховых изделий.
- 👟 Детская обувь до 22 размера (на Ozon это правило не действует!).
- 🩴 Обувь ортопедическая по индивидуальному заказу.
- 🧥 Спецодежда (например, для медиков, строителей).
На Wildberries действует дополнительное правило: если одежда продаётся комплектом (например, костюм из блузки и юбки), маркируется каждый предмет отдельно. На Ozon можно маркировать комплект как единое целое (но это рискованно — лучше уточнить у менеджера).
Пример из практики: продавец загрузил на WB детские носки (не маркировал), но указал в карточке размер 22-24 вместо 18-20. Система автоматически заблокировала товар, так как посчитала его "взрослым". Пришлось переделывать карточку и доказывать размер через поддержку.
Что делать, если маркетплейс ошибочно требует маркировку?
Если ваш товар попадает под исключение, но система просит код «Честного Знака», напишите в поддержку с ссылкой на официальный FAQ. Прикрепите скриншот категории товара и его характеристики. Обычно вопрос решается за 1-2 дня.
4. Электроника и техника: какие товары освобождены от маркировки
С 2023 года маркировке подлежат фотоаппараты, объективы, лампы и световые приборы. Однако есть важные исключения:
- 📱 Смартфоны и планшеты — не маркируются (но подлежат обязательной регистрации в реестре радиоэлектронных средств).
- 💻 Ноутбуки и компьютеры (кроме игровых приставок).
- 🎧 Наушники, колонки, микрофоны (кроме профессионального аудиооборудования).
- 🔋 Аккумуляторы и батареи (кроме автомобильных).
- 🖥️ Мониторы и телевизоры (но маркируются проекторы!).
⚠️ Внимание: Если вы продаёте б/у технику (например, смартфоны с пробегом), её не нужно маркировать, но требуется указать в карточке товара статус "Вторсырьё" и прикрепить документы о предыдущем владельце.
На Ozon действует дополнительное правило: если техника импортная и была ввезена в РФ до 1 января 2023 года, её можно продавать без маркировки (но нужно подтвердить дату ввоза документами). На Wildberries это правило не действует — там требуют маркировку для всей техники, независимо от даты импорта.
5. Товары ручной работы и хендмейд: нужна ли маркировка?
Продавцы хендмейд-товаров часто сталкиваются с путаницей: нужно ли маркировать уникальные изделия, сделанные в единственном экземпляре? Ответ зависит от категории:
- 🧵 Одежда и аксессуары: если вы шьёте на заказ (например, свадебные платья), маркировка не нужна. Но если продаёте серийно (даже небольшими партиями) — требуется.
- 👠 Обувь ручной работы: маркируется, если это готовую продукцию (даже если сшита вручную). Исключение — обувь по индивидуальным меркам.
- 💍 Ювелирные изделия: если используете драгоценные металлы или камни — маркировка обязательна (подпадает под закон о драгметаллах). Бижутерия — нет.
- 🎨 Декор и предметы интерьера: не маркируются, если это уникальные изделия (картины, вазы, свечи).
Важный нюанс: на Ozon для хендмейд-товаров действует правило "одна карточка — один экземпляр". То есть если вы продаёте уникальное платье, его нельзя дублировать в других размерах/цветах. На Wildberries такое правило не действует — можно создавать вариации.
Указать в карточке "Тип товара: Хендмейд"|Прикрепить фото процесса изготовления|Проверить, попадает ли категория под маркировку|Указать в описании "Единичный экземпляр" (если применимо)-->
6. Типичные ошибки продавцов и как их избежать
Даже опытные продавцы допускают ошибки при работе с «Честным Знаком». Вот самые распространённые:
- Неверная категория товара. Например, продавец указывает
"Детская обувь"(не маркируется), а на самом деле это обувь 23 размера (маркируется). - Пропущенный код маркировки в карточке товара. Система может не заблокировать товар сразу, но при проверке накладной — штраф.
- Использование чужих кодов. Некоторые продавцы "экономят" и покупают коды у посредников. Это приводит к блокировке аккаунта на обоих маркетплейсах.
- Несвоевременное обновление данных. Если вы изменили характеристики товара (например, размер), нужно обновить код маркировки.
⚠️ Внимание: На Ozon действует правило "3 ошибки — блокировка". Если вы 3 раза неправильно укажете код маркировки, аккаунт отправят на модерацию. На Wildberries лимит — 5 ошибок.
Как избежать проблем:
- 🔍 Используйте официальный проверятор кодов перед загрузкой товара.
- 📋 Ведите таблицу с кодами маркировки (пример — в следующем разделе).
- 📅 Настройте напоминания о сроках действия кодов (они действуют 1 год).
7. Как вести учёт маркировки: шаблон таблицы для продавцов
Чтобы не путаться в кодах, рекомендуем вести таблицу в Excel или Google Sheets. Вот минимальный набор столбцов:
| Артикул товара | Название | Категория | Код «Честного Знака» | Дата генерации кода | Срок действия | Примечания |
|---|---|---|---|---|---|---|
| WB-12345 | Кроссовки мужские | Обувь | 010460001234567821r7XyZ | 15.05.2026 | 14.05.2026 | Размер 42, цвет чёрный |
| OZ-67890 | Платье женское | Одежда | Не требуется (детский размер) | — | — | Рост 110 см |
Скачать готовый шаблон можно здесь (обновите ссылку на свой файл).
⚠️ Внимание: Если вы продаёте на обоих маркетплейсах, ведите отдельную таблицу для WB и Ozon — требования к маркировке могут отличаться!
Часто задаваемые вопросы (FAQ)
Нужно ли маркировать товары, которые я продаю по схеме дропшиппинга?
Да, если товар подпадает под обязательную маркировку. Вы как продавец несете ответственность за правильное оформление карточки, даже если товар хранится у поставщика. Исключение — если поставщик сам является участником «Честного Знака» и передаёт вам готовые коды.
Что будет, если я забуду продлить код маркировки?
Код «Честного Знака» действует 1 год. Если он просрочен, товар автоматически скрывается из продаж на WB и Ozon. Чтобы восстановить видимость, нужно сгенерировать новый код и обновить карточку. Штрафов за просрочку нет, но вы теряете продажи.
Можно ли использовать один код маркировки для нескольких товаров?
Нет! Каждый экземпляр товара должен иметь уникальный код. Исключение — комплектные изделия (например, костюм из блузки и юбки), но это нужно согласовать с маркетплейсом.
Как маркировать товары, которые я продаю и на WB, и на Ozon?
Коды «Честного Знака» универсальные — один и тот же код можно использовать на обоих площадках. Главное, чтобы товар был одинаково классифицирован (например, не указывайте на WB "детская обувь", а на Ozon — "взрослая").
Что делать, если я ошибся в категории товара и уже загрузил его без маркировки?
Немедленно скройте товар из продаж, сгенерируйте код маркировки и обновите карточку. Если товар уже куплен, свяжитесь с покупателем и предложите альтернативу. На Ozon за такие ошибки могут выписать штраф, на WB — заблокировать карточку.