Когда появились Wildberries ΠΈ Ozon: история создания ΠΈ ΡΠ²ΠΎΠ»ΡŽΡ†ΠΈΡ ΠΊΡ€ΡƒΠΏΠ½Π΅ΠΉΡˆΠΈΡ… маркСтплСйсов России

БСгодня Wildberries ΠΈ Ozon β€” это Π½Π΅ просто маркСтплСйсы, Π° настоящиС Π³ΠΈΠ³Π°Π½Ρ‚Ρ‹ российской элСктронной ΠΊΠΎΠΌΠΌΠ΅Ρ€Ρ†ΠΈΠΈ, ΠΊΠΎΡ‚ΠΎΡ€Ρ‹Π΅ ΠΎΠΏΡ€Π΅Π΄Π΅Π»ΡΡŽΡ‚ ΠΏΡ€Π°Π²ΠΈΠ»Π° ΠΈΠ³Ρ€Ρ‹ Π½Π° Ρ€Ρ‹Π½ΠΊΠ΅. Π˜Ρ… ΠΎΠ±ΠΎΡ€ΠΎΡ‚Ρ‹ ΠΈΡΡ‡ΠΈΡΠ»ΡΡŽΡ‚ΡΡ Ρ‚Ρ€ΠΈΠ»Π»ΠΈΠΎΠ½Π°ΠΌΠΈ Ρ€ΡƒΠ±Π»Π΅ΠΉ, Π° количСство Π·Π°ΠΊΠ°Π·ΠΎΠ² Π² дСнь ΠΏΡ€Π΅Π²Ρ‹ΡˆΠ°Π΅Ρ‚ ΠΌΠΈΠ»Π»ΠΈΠΎΠ½Ρ‹. Но ΠΌΠ°Π»ΠΎ ΠΊΡ‚ΠΎ Π·Π½Π°Π΅Ρ‚, Ρ‡Ρ‚ΠΎ ΠΎΠ±Π° ΠΏΡ€ΠΎΠ΅ΠΊΡ‚Π° Π½Π°Ρ‡ΠΈΠ½Π°Π»ΠΈΡΡŒ с скромных офисов, Π½Π΅Π±ΠΎΠ»ΡŒΡˆΠΈΡ… ΠΊΠΎΠΌΠ°Π½Π΄ ΠΈ совсСм Π΄Ρ€ΡƒΠ³ΠΈΡ… бизнСс-ΠΌΠΎΠ΄Π΅Π»Π΅ΠΉ. Π˜ΡΡ‚ΠΎΡ€ΠΈΡ ΠΈΡ… появлСния β€” это история ΠΎ Ρ‚ΠΎΠΌ, ΠΊΠ°ΠΊ ΠΎΠ±Ρ‹Ρ‡Π½Ρ‹Π΅ ΠΏΡ€Π΅Π΄ΠΏΡ€ΠΈΠ½ΠΈΠΌΠ°Ρ‚Π΅Π»ΠΈ смогли ΡƒΠ»ΠΎΠ²ΠΈΡ‚ΡŒ Ρ‚Ρ€Π΅Π½Π΄Ρ‹ Ρ€Ρ‹Π½ΠΊΠ° ΠΈ ΠΏΡ€Π΅Π²Ρ€Π°Ρ‚ΠΈΡ‚ΡŒ свои стартапы Π² Π½Π°Ρ†ΠΈΠΎΠ½Π°Π»ΡŒΠ½Ρ‹Π΅ Π±Ρ€Π΅Π½Π΄Ρ‹.

Π’ этой ΡΡ‚Π°Ρ‚ΡŒΠ΅ ΠΌΡ‹ ΠΏΠΎΠ΄Ρ€ΠΎΠ±Π½ΠΎ Ρ€Π°Π·Π±Π΅Ρ€Ρ‘ΠΌ, ΠΊΠΎΠ³Π΄Π° ΠΈΠΌΠ΅Π½Π½ΠΎ появились Wildberries ΠΈ Ozon, ΠΊΠ°ΠΊ ΠΎΠ½ΠΈ Ρ€Π°Π·Π²ΠΈΠ²Π°Π»ΠΈΡΡŒ Π½Π° Ρ€Π°Π½Π½ΠΈΡ… этапах, ΠΊΠ°ΠΊΠΈΠ΅ кризисы ΠΏΠ΅Ρ€Π΅ΠΆΠΈΠ»ΠΈ ΠΈ Ρ‡Ρ‚ΠΎ ΠΏΠΎΠΌΠΎΠ³Π»ΠΎ ΠΈΠΌ ΡΡ‚Π°Ρ‚ΡŒ Π»ΠΈΠ΄Π΅Ρ€Π°ΠΌΠΈ. Π’Ρ‹ ΡƒΠ·Π½Π°Π΅Ρ‚Π΅ Π½Π΅ Ρ‚ΠΎΠ»ΡŒΠΊΠΎ Π΄Π°Ρ‚Ρ‹ основания, Π½ΠΎ ΠΈ малоизвСстныС Ρ„Π°ΠΊΡ‚Ρ‹ ΠΎ ΠΏΠ΅Ρ€Π²Ρ‹Ρ… ΡˆΠ°Π³Π°Ρ… ΠΊΠΎΠΌΠΏΠ°Π½ΠΈΠΉ, ΠΈΡ… ΠΎΡˆΠΈΠ±ΠΊΠ°Ρ… ΠΈ ΠΏΡ€ΠΎΡ€Ρ‹Π²Π°Ρ…. А Π΅Ρ‰Ρ‘ ΠΌΡ‹ сравним ΠΊΠ»ΡŽΡ‡Π΅Π²Ρ‹Π΅ Π²Π΅Ρ…ΠΈ ΠΈΡ… развития Π² ΡƒΠ΄ΠΎΠ±Π½ΠΎΠΉ Ρ‚Π°Π±Π»ΠΈΡ†Π΅ ΠΈ ΠΎΡ‚Π²Π΅Ρ‚ΠΈΠΌ Π½Π° популярныС вопросы ΠΎ Ρ‚ΠΎΠΌ, ΠΊΠ°ΠΊ маркСтплСйсы ΠΏΡ€ΠΈΡ…ΠΎΠ΄ΠΈΠ»ΠΈ ΠΊ своСму Π½Ρ‹Π½Π΅ΡˆΠ½Π΅ΠΌΡƒ Ρ„ΠΎΡ€ΠΌΠ°Ρ‚Ρƒ.

1. Когда появился Wildberries: ΠΎΡ‚ сСмСйного бизнСса Π΄ΠΎ ΠΊΡ€ΡƒΠΏΠ½Π΅ΠΉΡˆΠ΅Π³ΠΎ маркСтплСйса

ΠžΡ„ΠΈΡ†ΠΈΠ°Π»ΡŒΠ½ΠΎΠΉ Π΄Π°Ρ‚ΠΎΠΉ основания Wildberries считаСтся 2004 Π³ΠΎΠ΄, Π½ΠΎ Π½Π° самом Π΄Π΅Π»Π΅ история ΠΊΠΎΠΌΠΏΠ°Π½ΠΈΠΈ Π½Π°Ρ‡Π°Π»Π°ΡΡŒ Π½Π΅ΠΌΠ½ΠΎΠ³ΠΎ Ρ€Π°Π½ΡŒΡˆΠ΅ β€” с нСбольшого сСмСйного бизнСса ΠΏΠΎ ΠΏΡ€ΠΎΠ΄Π°ΠΆΠ΅ ΠΎΠ±ΡƒΠ²ΠΈ. ΠžΡΠ½ΠΎΠ²Π°Ρ‚Π΅Π»ΡŒΠ½ΠΈΡ†Π° Π’Π°Ρ‚ΡŒΡΠ½Π° Π‘Π°ΠΊΠ°Π»ΡŒΡ‡ΡƒΠΊ вмСстС с ΠΌΡƒΠΆΠ΅ΠΌ Владиславом Π‘Π°ΠΊΠ°Π»ΡŒΡ‡ΡƒΠΊΠΎΠΌ занималась ΠΎΠΏΡ‚ΠΎΠ²ΠΎΠΉ Ρ‚ΠΎΡ€Π³ΠΎΠ²Π»Π΅ΠΉ Π² МосквС, Π½ΠΎsoon поняла, Ρ‡Ρ‚ΠΎ Ρ€ΠΎΠ·Π½ΠΈΡ‡Π½Ρ‹Π΅ ΠΏΡ€ΠΎΠ΄Π°ΠΆΠΈ Ρ‡Π΅Ρ€Π΅Π· ΠΈΠ½Ρ‚Π΅Ρ€Π½Π΅Ρ‚ ΠΌΠΎΠ³ΡƒΡ‚ Π±Ρ‹Ρ‚ΡŒ ΠΊΡƒΠ΄Π° пСрспСктивнСС. ΠŸΠ΅Ρ€Π²Ρ‹Π΅ Π·Π°ΠΊΠ°Π·Ρ‹ ΠΏΡ€ΠΈΠ½ΠΈΠΌΠ°Π»ΠΈΡΡŒ ΠΏΠΎ Ρ‚Π΅Π»Π΅Ρ„ΠΎΠ½Ρƒ, Π° Ρ‚ΠΎΠ²Π°Ρ€ доставлялся ΠΊΡƒΡ€ΡŒΠ΅Ρ€Π°ΠΌΠΈ ΠΈΠ»ΠΈ Ρ‡Π΅Ρ€Π΅Π· ΠΏΡƒΠ½ΠΊΡ‚Ρ‹ Π²Ρ‹Π΄Π°Ρ‡ΠΈ, ΠΊΠΎΡ‚ΠΎΡ€Ρ‹Π΅ Ρ‚ΠΎΠ³Π΄Π° Ρ‚ΠΎΠ»ΡŒΠΊΠΎ Π½Π°Ρ‡ΠΈΠ½Π°Π»ΠΈ Π½Π°Π±ΠΈΡ€Π°Ρ‚ΡŒ ΠΏΠΎΠΏΡƒΠ»ΡΡ€Π½ΠΎΡΡ‚ΡŒ.

Π˜Π½Ρ‚Π΅Ρ€Π΅ΡΠ½Ρ‹ΠΉ Ρ„Π°ΠΊΡ‚: Π½Π°Π·Π²Π°Π½ΠΈΠ΅ Wildberries (Π² ΠΏΠ΅Ρ€Π΅Π²ΠΎΠ΄Π΅ β€” "лСсныС ягоды") Π±Ρ‹Π»ΠΎ ΠΏΡ€ΠΈΠ΄ΡƒΠΌΠ°Π½ΠΎ случайно. Π’Π°Ρ‚ΡŒΡΠ½Π° искала Π΄ΠΎΠΌΠ΅Π½ для сайта ΠΈ ΠΎΡΡ‚Π°Π½ΠΎΠ²ΠΈΠ»Π°ΡΡŒ Π½Π° этом Π²Π°Ρ€ΠΈΠ°Π½Ρ‚Π΅, ΠΏΠΎΡ‚ΠΎΠΌΡƒ Ρ‡Ρ‚ΠΎ ΠΎΠ½ Π±Ρ‹Π» свободСн ΠΈ Π»Π΅Π³ΠΊΠΎ запоминался. Никакой Π³Π»ΡƒΠ±ΠΎΠΊΠΎΠΉ символики ΠΈΠ·Π½Π°Ρ‡Π°Π»ΡŒΠ½ΠΎ Π½Π΅ Π±Ρ‹Π»ΠΎ β€” просто ΡƒΠ΄Π°Ρ‡Π½ΠΎΠ΅ совпадСниС. А Π²ΠΎΡ‚ Π»ΠΎΠ³ΠΎΡ‚ΠΈΠΏ с ягодой появился Π³ΠΎΡ€Π°Π·Π΄ΠΎ ΠΏΠΎΠ·ΠΆΠ΅, ΠΊΠΎΠ³Π΄Π° Π±Ρ€Π΅Π½Π΄ ΡƒΠΆΠ΅ стал ΡƒΠ·Π½Π°Π²Π°Π΅ΠΌΡ‹ΠΌ.

ΠŸΠ΅Ρ€Π²Ρ‹Π΅ Π³ΠΎΠ΄Ρ‹ Wildberries Ρ€Π°Π±ΠΎΡ‚Π°Π» ΠΊΠ°ΠΊ классичСский ΠΈΠ½Ρ‚Π΅Ρ€Π½Π΅Ρ‚-ΠΌΠ°Π³Π°Π·ΠΈΠ½ с собствСнным складом ΠΈ ΠΎΠ³Ρ€Π°Π½ΠΈΡ‡Π΅Π½Π½Ρ‹ΠΌ ассортимСнтом. ΠŸΡ€ΠΎΡ€Ρ‹Π² ΠΏΡ€ΠΎΠΈΠ·ΠΎΡˆΡ‘Π» Π² 2011–2012 Π³ΠΎΠ΄Π°Ρ…, ΠΊΠΎΠ³Π΄Π° компания Π½Π°Ρ‡Π°Π»Π° Π°ΠΊΡ‚ΠΈΠ²Π½ΠΎ Ρ€Π°Π·Π²ΠΈΠ²Π°Ρ‚ΡŒ модСль dropshipping (прямыС поставки ΠΎΡ‚ ΠΏΡ€ΠΎΠΈΠ·Π²ΠΎΠ΄ΠΈΡ‚Π΅Π»Π΅ΠΉ) ΠΈ запустила ΡΠΎΠ±ΡΡ‚Π²Π΅Π½Π½ΡƒΡŽ Π»ΠΎΠ³ΠΈΡΡ‚ΠΈΡ‡Π΅ΡΠΊΡƒΡŽ ΡΠ΅Ρ‚ΡŒ. Π­Ρ‚ΠΎ ΠΏΠΎΠ·Π²ΠΎΠ»ΠΈΠ»ΠΎ ΡΠΎΠΊΡ€Π°Ρ‚ΠΈΡ‚ΡŒ ΠΈΠ·Π΄Π΅Ρ€ΠΆΠΊΠΈ ΠΈ ΠΏΡ€Π΅Π΄Π»ΠΎΠΆΠΈΡ‚ΡŒ ΠΊΠ»ΠΈΠ΅Π½Ρ‚Π°ΠΌ Π±ΠΎΠ»Π΅Π΅ Π½ΠΈΠ·ΠΊΠΈΠ΅ Ρ†Π΅Π½Ρ‹. К 2015 Π³ΠΎΠ΄Ρƒ Wildberries ΡƒΠΆΠ΅ Π²Ρ…ΠΎΠ΄ΠΈΠ» Π² Ρ‚ΠΎΠΏ-3 российских ΠΈΠ½Ρ‚Π΅Ρ€Π½Π΅Ρ‚-ΠΌΠ°Π³Π°Π·ΠΈΠ½ΠΎΠ² ΠΏΠΎ ΠΎΠ±ΠΎΡ€ΠΎΡ‚Ρƒ, Π° ΠΊ 2020-ΠΌΡƒ стал Π±Π΅Π·ΠΎΠ³ΠΎΠ²ΠΎΡ€ΠΎΡ‡Π½Ρ‹ΠΌ Π»ΠΈΠ΄Π΅Ρ€ΠΎΠΌ.

  • πŸ“… 2004 Π³ΠΎΠ΄ β€” рСгистрация ΠΊΠΎΠΌΠΏΠ°Π½ΠΈΠΈ, запуск сайта wildberries.ru.
  • πŸ‘Ÿ 2006–2010 β€” спСциализация Π½Π° ΠΎΠ±ΡƒΠ²ΠΈ ΠΈ ΠΎΠ΄Π΅ΠΆΠ΄Π΅, ΠΏΠ΅Ρ€Π²Ρ‹Π΅ ΠΏΡƒΠ½ΠΊΡ‚Ρ‹ Π²Ρ‹Π΄Π°Ρ‡ΠΈ Π² МосквС.
  • πŸš€ 2011–2014 β€” ΠΏΠ΅Ρ€Π΅Ρ…ΠΎΠ΄ Π½Π° модСль маркСтплСйса, Ρ€Π°ΡΡˆΠΈΡ€Π΅Π½ΠΈΠ΅ ассортимСнта.
  • 🌍 2018–2023 β€” Π²Ρ‹Ρ…ΠΎΠ΄ Π½Π° ΠΌΠ΅ΠΆΠ΄ΡƒΠ½Π°Ρ€ΠΎΠ΄Π½Ρ‹Π΅ Ρ€Ρ‹Π½ΠΊΠΈ (БСлоруссия, ΠšΠ°Π·Π°Ρ…ΡΡ‚Π°Π½, АрмСния, ΠšΠΈΡ€Π³ΠΈΠ·ΠΈΡ).
⚠️ Π’Π½ΠΈΠΌΠ°Π½ΠΈΠ΅: МногиС ΠΎΡˆΠΈΠ±ΠΎΡ‡Π½ΠΎ ΡΡ‡ΠΈΡ‚Π°ΡŽΡ‚, Ρ‡Ρ‚ΠΎ Wildberries ΠΈΠ·Π½Π°Ρ‡Π°Π»ΡŒΠ½ΠΎ Π±Ρ‹Π» маркСтплСйсом. На самом Π΄Π΅Π»Π΅ Π΄ΠΎ 2011 Π³ΠΎΠ΄Π° компания Ρ€Π°Π±ΠΎΡ‚Π°Π»Π° ΠΊΠ°ΠΊ ΠΌΠΎΠ½ΠΎΠ±Ρ€Π΅Π½Π΄ΠΎΠ²Ρ‹ΠΉ ΠΈΠ½Ρ‚Π΅Ρ€Π½Π΅Ρ‚-ΠΌΠ°Π³Π°Π·ΠΈΠ½ с собствСнным складом. ΠŸΠ΅Ρ€Π΅Ρ…ΠΎΠ΄ Π½Π° модСль marketplace стал ΠΊΠ»ΡŽΡ‡Π΅Π²Ρ‹ΠΌ Ρ„Π°ΠΊΡ‚ΠΎΡ€ΠΎΠΌ роста.

2. Ozon: ΠΎΡ‚ ΠΎΠ½Π»Π°ΠΉΠ½-букинистики Π΄ΠΎ "русского Amazon"

Ozon появился Π½Π° свСт Ρ€Π°Π½ΡŒΡˆΠ΅ Wildberries β€” Π² 1998 Π³ΠΎΠ΄Ρƒ, ΠΊΠΎΠ³Π΄Π° ΠΈΠ½Ρ‚Π΅Ρ€Π½Π΅Ρ‚ Π² России Ρ‚ΠΎΠ»ΡŒΠΊΠΎ Π½Π°Ρ‡ΠΈΠ½Π°Π» ΡΡ‚Π°Π½ΠΎΠ²ΠΈΡ‚ΡŒΡΡ массовым явлСниСм. ΠžΡΠ½ΠΎΠ²Π°Ρ‚Π΅Π»Π΅ΠΌ ΠΊΠΎΠΌΠΏΠ°Π½ΠΈΠΈ стал ΠœΠ°ΡΡΡ‚Ρ€ΠΎ (Π Π΅Π²ΠΎ Акопов), ΠΊΠΎΡ‚ΠΎΡ€Ρ‹ΠΉ вмСстС с ΠΏΠ°Ρ€Ρ‚Π½Ρ‘Ρ€Π°ΠΌΠΈ Ρ€Π΅ΡˆΠΈΠ» ΡΠΎΠ·Π΄Π°Ρ‚ΡŒ ΠΎΠ½Π»Π°ΠΉΠ½-ΠΏΠ»ΠΎΡ‰Π°Π΄ΠΊΡƒ для ΠΏΡ€ΠΎΠ΄Π°ΠΆΠΈ ΠΊΠ½ΠΈΠ³. Π˜Π·Π½Π°Ρ‡Π°Π»ΡŒΠ½ΠΎ ΠΏΡ€ΠΎΠ΅ΠΊΡ‚ назывался Ozon.ru ΠΈ позиционировался ΠΊΠ°ΠΊ "русский Amazon", Π½ΠΎ Π½Π° Π΄Π΅Π»Π΅ Π±Ρ‹Π» скорСС букинистичСским ΠΌΠ°Π³Π°Π·ΠΈΠ½ΠΎΠΌ с ΠΎΠ³Ρ€Π°Π½ΠΈΡ‡Π΅Π½Π½Ρ‹ΠΌ ассортимСнтом.

ΠŸΠ΅Ρ€Π²Ρ‹Π΅ Π³ΠΎΠ΄Ρ‹ Π±Ρ‹Π»ΠΈ ΠΊΡ€Π°ΠΉΠ½Π΅ слоТными: низкая ΡΠΊΠΎΡ€ΠΎΡΡ‚ΡŒ ΠΈΠ½Ρ‚Π΅Ρ€Π½Π΅Ρ‚Π°, Π½Π΅Π΄ΠΎΠ²Π΅Ρ€ΠΈΠ΅ ΠΏΠΎΠΊΡƒΠΏΠ°Ρ‚Π΅Π»Π΅ΠΉ ΠΊ ΠΎΠ½Π»Π°ΠΉΠ½-ΠΎΠΏΠ»Π°Ρ‚Π΅ ΠΈ отсутствиС Ρ€Π°Π·Π²ΠΈΡ‚ΠΎΠΉ логистики Ρ‚ΠΎΡ€ΠΌΠΎΠ·ΠΈΠ»ΠΈ рост. Π‘ΠΈΡ‚ΡƒΠ°Ρ†ΠΈΡŽ спасло партнёрство с Russia Online (ΠΏΡ€ΠΎΠ²Π°ΠΉΠ΄Π΅Ρ€ΠΎΠΌ ΠΈΠ½Ρ‚Π΅Ρ€Π½Π΅Ρ‚-услуг) ΠΈ инвСстиции ΠΎΡ‚ Ρ„ΠΎΠ½Π΄Π° Baring Vostok. К 2005 Π³ΠΎΠ΄Ρƒ Ozon ΡƒΠΆΠ΅ ΠΏΡ€Π΅Π΄Π»Π°Π³Π°Π» Π½Π΅ Ρ‚ΠΎΠ»ΡŒΠΊΠΎ ΠΊΠ½ΠΈΠ³ΠΈ, Π½ΠΎ ΠΈ элСктронику, Π±Ρ‹Ρ‚ΠΎΠ²ΡƒΡŽ Ρ‚Π΅Ρ…Π½ΠΈΠΊΡƒ ΠΈ Ρ‚ΠΎΠ²Π°Ρ€Ρ‹ для Π΄ΠΎΠΌΠ°. Однако настоящий Π±ΡƒΠΌ ΠΏΡ€ΠΎΠΈΠ·ΠΎΡˆΡ‘Π» послС 2010 Π³ΠΎΠ΄Π°, ΠΊΠΎΠ³Π΄Π° компания Π½Π°Ρ‡Π°Π»Π° Π°ΠΊΡ‚ΠΈΠ²Π½ΠΎ Ρ€Π°Π·Π²ΠΈΠ²Π°Ρ‚ΡŒ ΡΠΎΠ±ΡΡ‚Π²Π΅Π½Π½ΡƒΡŽ логистику ΠΈ запустила ΠΏΡ€ΠΎΠ³Ρ€Π°ΠΌΠΌΡƒ Π»ΠΎΡΠ»ΡŒΠ½ΠΎΡΡ‚ΠΈ Ozon Card.

ΠšΠ»ΡŽΡ‡Π΅Π²Ρ‹ΠΌ ΠΌΠΎΠΌΠ΅Π½Ρ‚ΠΎΠΌ стало Ρ€Π΅ΡˆΠ΅Π½ΠΈΠ΅ ΠΏΠ΅Ρ€Π΅ΠΉΡ‚ΠΈ Π½Π° модСль маркСтплСйса Π² 2016–2017 Π³ΠΎΠ΄Π°Ρ…. Π­Ρ‚ΠΎ ΠΏΠΎΠ·Π²ΠΎΠ»ΠΈΠ»ΠΎ Ozon Ρ€Π°ΡΡˆΠΈΡ€ΠΈΡ‚ΡŒ ассортимСнт Π΄ΠΎ ΠΌΠΈΠ»Π»ΠΈΠΎΠ½ΠΎΠ² Ρ‚ΠΎΠ²Π°Ρ€ΠΎΠ² ΠΈ ΠΏΡ€ΠΈΠ²Π»Π΅Ρ‡ΡŒ тысячи ΠΏΡ€ΠΎΠ΄Π°Π²Ρ†ΠΎΠ². БСгодня компания Π½Π΅ Ρ‚ΠΎΠ»ΡŒΠΊΠΎ ΠΊΠΎΠ½ΠΊΡƒΡ€ΠΈΡ€ΡƒΠ΅Ρ‚ с Wildberries, Π½ΠΎ ΠΈ Π°ΠΊΡ‚ΠΈΠ²Π½ΠΎ Ρ€Π°Π·Π²ΠΈΠ²Π°Π΅Ρ‚ собствСнныС сСрвисы: Ozon Π‘Π°Π½ΠΊ, Ozon Travel, Ozon Express (экспрСсс-доставка) ΠΈ Π΄Π°ΠΆΠ΅ Ozon Fresh (доставка ΠΏΡ€ΠΎΠ΄ΡƒΠΊΡ‚ΠΎΠ²).

  • πŸ“š 1998 Π³ΠΎΠ΄ β€” запуск Ozon.ru ΠΊΠ°ΠΊ ΠΎΠ½Π»Π°ΠΉΠ½-букинистичСского ΠΌΠ°Π³Π°Π·ΠΈΠ½Π°.
  • πŸ’³ 2005 Π³ΠΎΠ΄ β€” Π½Π°Ρ‡Π°Π»ΠΎ ΠΏΡ€ΠΎΠ΄Π°ΠΆ элСктроники, партнёрство с Π±Π°Π½ΠΊΠ°ΠΌΠΈ для ΠΎΠ½Π»Π°ΠΉΠ½-ΠΎΠΏΠ»Π°Ρ‚.
  • πŸ“¦ 2010–2015 β€” Ρ€Π°Π·Π²ΠΈΡ‚ΠΈΠ΅ собствСнной логистики, ΠΎΡ‚ΠΊΡ€Ρ‹Ρ‚ΠΈΠ΅ Ρ€Π°ΡΠΏΡ€Π΅Π΄Π΅Π»ΠΈΡ‚Π΅Π»ΡŒΠ½Ρ‹Ρ… Ρ†Π΅Π½Ρ‚Ρ€ΠΎΠ².
  • πŸ›’ 2016–2020 β€” ΠΏΠ΅Ρ€Π΅Ρ…ΠΎΠ΄ Π½Π° модСль маркСтплСйса, Π²Ρ‹Ρ…ΠΎΠ΄ Π½Π° IPO (2020 Π³ΠΎΠ΄).
πŸ“Š Какой маркСтплСйс Π²Ρ‹ ΠΈΡΠΏΠΎΠ»ΡŒΠ·ΡƒΠ΅Ρ‚Π΅ Ρ‡Π°Ρ‰Π΅?
Wildberries
Ozon
Оба ΠΏΡ€ΠΈΠΌΠ΅Ρ€Π½ΠΎ ΠΎΠ΄ΠΈΠ½Π°ΠΊΠΎΠ²ΠΎ
Π”Ρ€ΡƒΠ³ΠΎΠΉ
НС ΠΏΠΎΠΊΡƒΠΏΠ°ΡŽ ΠΎΠ½Π»Π°ΠΉΠ½

3. Π‘Ρ€Π°Π²Π½Π΅Π½ΠΈΠ΅ ΠΊΠ»ΡŽΡ‡Π΅Π²Ρ‹Ρ… Π΄Π°Ρ‚: Wildberries vs Ozon

Π§Ρ‚ΠΎΠ±Ρ‹ Π»ΡƒΡ‡ΡˆΠ΅ ΠΏΠΎΠ½ΡΡ‚ΡŒ, ΠΊΠ°ΠΊ Ρ€Π°Π·Π²ΠΈΠ²Π°Π»ΠΈΡΡŒ ΠΎΠ±Π° маркСтплСйса, Π΄Π°Π²Π°ΠΉΡ‚Π΅ сравним ΠΈΡ… основныС Π²Π΅Ρ…ΠΈ Π² ΠΎΠ΄Π½ΠΎΠΉ Ρ‚Π°Π±Π»ΠΈΡ†Π΅. Π­Ρ‚ΠΎ ΠΏΠΎΠΌΠΎΠΆΠ΅Ρ‚ ΡƒΠ²ΠΈΠ΄Π΅Ρ‚ΡŒ, ΠΊΠ°ΠΊΠΈΠ΅ Ρ€Π΅ΡˆΠ΅Π½ΠΈΡ ΠΏΡ€ΠΈΠ½ΠΈΠΌΠ°Π»ΠΈ ΠΊΠΎΠΌΠΏΠ°Π½ΠΈΠΈ Π½Π° Ρ€Π°Π·Π½Ρ‹Ρ… этапах ΠΈ ΠΊΠ°ΠΊ это влияло Π½Π° ΠΈΡ… успСх.

Π“ΠΎΠ΄ Wildberries Ozon
1998–2003 β€” Запуск Ozon.ru ΠΊΠ°ΠΊ букинистичСского ΠΌΠ°Π³Π°Π·ΠΈΠ½Π°. ΠŸΠ΅Ρ€Π²Ρ‹Π΅ инвСстиции ΠΎΡ‚ Baring Vostok.
2004–2010 ОснованиС ΠΊΠΎΠΌΠΏΠ°Π½ΠΈΠΈ, спСциализация Π½Π° ΠΎΠ±ΡƒΠ²ΠΈ ΠΈ ΠΎΠ΄Π΅ΠΆΠ΄Π΅. ΠŸΠ΅Ρ€Π²Ρ‹Π΅ ΠΏΡƒΠ½ΠΊΡ‚Ρ‹ Π²Ρ‹Π΄Π°Ρ‡ΠΈ Π² МосквС. Π Π°ΡΡˆΠΈΡ€Π΅Π½ΠΈΠ΅ ассортимСнта (элСктроника, Ρ‚ΠΎΠ²Π°Ρ€Ρ‹ для Π΄ΠΎΠΌΠ°). ΠŸΠ°Ρ€Ρ‚Π½Ρ‘Ρ€ΡΡ‚Π²ΠΎ с Π±Π°Π½ΠΊΠ°ΠΌΠΈ для ΠΎΠ½Π»Π°ΠΉΠ½-ΠΎΠΏΠ»Π°Ρ‚.
2011–2015 ΠŸΠ΅Ρ€Π΅Ρ…ΠΎΠ΄ Π½Π° модСль маркСтплСйса, Ρ€Π°Π·Π²ΠΈΡ‚ΠΈΠ΅ dropshipping. ΠžΡ‚ΠΊΡ€Ρ‹Ρ‚ΠΈΠ΅ логистичСских Ρ†Π΅Π½Ρ‚Ρ€ΠΎΠ². Запуск ΠΏΡ€ΠΎΠ³Ρ€Π°ΠΌΠΌΡ‹ Π»ΠΎΡΠ»ΡŒΠ½ΠΎΡΡ‚ΠΈ Ozon Card. Π Π°Π·Π²ΠΈΡ‚ΠΈΠ΅ собствСнной доставки.
2016–2020 Π’Ρ‹Ρ…ΠΎΠ΄ Π½Π° ΠΌΠ΅ΠΆΠ΄ΡƒΠ½Π°Ρ€ΠΎΠ΄Π½Ρ‹Π΅ Ρ€Ρ‹Π½ΠΊΠΈ (БНГ). Рост ΠΎΠ±ΠΎΡ€ΠΎΡ‚Π° Π΄ΠΎ 1 Ρ‚Ρ€Π»Π½ Ρ€ΡƒΠ±Π»Π΅ΠΉ (2020 Π³ΠΎΠ΄). ΠŸΠΎΠ»Π½Ρ‹ΠΉ ΠΏΠ΅Ρ€Π΅Ρ…ΠΎΠ΄ Π½Π° маркСтплСйс, Π²Ρ‹Ρ…ΠΎΠ΄ Π½Π° IPO (Π½ΠΎΡΠ±Ρ€ΡŒ 2020 Π³ΠΎΠ΄Π°). Запуск Ozon Express.
2021–2026 Π Π°Π·Π²ΠΈΡ‚ΠΈΠ΅ собствСнных Π±Ρ€Π΅Π½Π΄ΠΎΠ² (WB Goods), запуск Wildberries FinTech. Экспансия Π² Π•Π²Ρ€ΠΎΠΏΡƒ (Ozon Europe), Ρ€Π°Π·Π²ΠΈΡ‚ΠΈΠ΅ экосистСмы (Π±Π°Π½ΠΊ, Ρ‚ΡƒΡ€Ρ‹, ΠΏΡ€ΠΎΠ΄ΡƒΠΊΡ‚Ρ‹).

Из Ρ‚Π°Π±Π»ΠΈΡ†Ρ‹ Π²ΠΈΠ΄Π½ΠΎ, Ρ‡Ρ‚ΠΎ Ozon стартовал Ρ€Π°Π½ΡŒΡˆΠ΅, Π½ΠΎ Wildberries смог ΠΎΠ±ΠΎΠ³Π½Π°Ρ‚ΡŒ Π΅Π³ΠΎ ΠΏΠΎ Ρ‚Π΅ΠΌΠΏΠ°ΠΌ роста благодаря Π±ΠΎΠ»Π΅Π΅ агрСссивной стратСгии Ρ€Π°ΡΡˆΠΈΡ€Π΅Π½ΠΈΡ ΠΈ ΡƒΠΏΠΎΡ€Ρƒ Π½Π° логистику. ОбС ΠΊΠΎΠΌΠΏΠ°Π½ΠΈΠΈ сдСлали ставку Π½Π° маркСтплСйс-модСль, Π½ΠΎ ΠΏΠΎΠ΄Ρ…ΠΎΠ΄ΠΈΠ»ΠΈ ΠΊ этому ΠΏΠΎ-Ρ€Π°Π·Π½ΠΎΠΌΡƒ: Ozon Π΄ΠΎΠ»Π³ΠΎ оставался "классичСским" ΠΈΠ½Ρ‚Π΅Ρ€Π½Π΅Ρ‚-ΠΌΠ°Π³Π°Π·ΠΈΠ½ΠΎΠΌ, Π° Wildberries ΠΈΠ·Π½Π°Ρ‡Π°Π»ΡŒΠ½ΠΎ ориСнтировался Π½Π° Ρ€Π°Π±ΠΎΡ‚Ρƒ с ΠΏΡ€ΠΎΠ΄Π°Π²Ρ†Π°ΠΌΠΈ.

4. ΠŸΠΎΡ‡Π΅ΠΌΡƒ ΠΈΠΌΠ΅Π½Π½ΠΎ эти Π³ΠΎΠ΄Ρ‹ стали ΠΏΠ΅Ρ€Π΅Π»ΠΎΠΌΠ½Ρ‹ΠΌΠΈ?

Π˜ΡΡ‚ΠΎΡ€ΠΈΡ‡Π΅ΡΠΊΠΈΠΉ контСкст ΠΈΠ³Ρ€Π°Π΅Ρ‚ ΠΎΠ³Ρ€ΠΎΠΌΠ½ΡƒΡŽ Ρ€ΠΎΠ»ΡŒ Π² успСхС ΠΎΠ±ΠΎΠΈΡ… маркСтплСйсов. Π”Π°Π²Π°ΠΉΡ‚Π΅ Ρ€Π°Π·Π±Π΅Ρ€Ρ‘ΠΌ, ΠΊΠ°ΠΊΠΈΠ΅ внСшниС Ρ„Π°ΠΊΡ‚ΠΎΡ€Ρ‹ ΠΏΠΎΠΌΠΎΠ³Π»ΠΈ ΠΈΠΌ вырасти.

Для Wildberries ΠΊΠ»ΡŽΡ‡Π΅Π²Ρ‹ΠΌ стал 2011–2014 Π³ΠΎΠ΄Ρ‹, ΠΊΠΎΠ³Π΄Π°:

  • πŸ“‰ ЭкономичСский кризис 2014 Π³ΠΎΠ΄Π° ΠΏΡ€ΠΈΠ²Ρ‘Π» ΠΊ падСнию курса рубля, Ρ‡Ρ‚ΠΎ сдСлало ΠΈΠΌΠΏΠΎΡ€Ρ‚Π½Ρ‹Π΅ Ρ‚ΠΎΠ²Π°Ρ€Ρ‹ Π΄ΠΎΡ€ΠΎΠΆΠ΅. Wildberries смог ΠΏΡ€Π΅Π΄Π»ΠΎΠΆΠΈΡ‚ΡŒ Π±ΠΎΠ»Π΅Π΅ Π½ΠΈΠ·ΠΊΠΈΠ΅ Ρ†Π΅Π½Ρ‹ Π·Π° счёт Ρ€Π°Π±ΠΎΡ‚Ρ‹ с мСстными поставщиками.
  • πŸ“± РаспространСниС смартфонов ΡƒΠ²Π΅Π»ΠΈΡ‡ΠΈΠ»ΠΎ количСство ΠΌΠΎΠ±ΠΈΠ»ΡŒΠ½Ρ‹Ρ… ΠΏΠΎΠΊΡƒΠΏΠ°Ρ‚Π΅Π»Π΅ΠΉ. Компания ΠΎΠ΄Π½ΠΎΠΉ ΠΈΠ· ΠΏΠ΅Ρ€Π²Ρ‹Ρ… ΠΎΠΏΡ‚ΠΈΠΌΠΈΠ·ΠΈΡ€ΠΎΠ²Π°Π»Π° сайт ΠΏΠΎΠ΄ ΠΌΠΎΠ±ΠΈΠ»ΡŒΠ½Ρ‹Π΅ устройства.
  • 🏒 Π Π°Π·Π²ΠΈΡ‚ΠΈΠ΅ ΠΏΡƒΠ½ΠΊΡ‚ΠΎΠ² Π²Ρ‹Π΄Π°Ρ‡ΠΈ Ρ€Π΅ΡˆΠΈΠ»ΠΎ ΠΏΡ€ΠΎΠ±Π»Π΅ΠΌΡƒ "послСднСй ΠΌΠΈΠ»ΠΈ" β€” ΠΊΠ»ΠΈΠ΅Π½Ρ‚Ρ‹ ΠΌΠΎΠ³Π»ΠΈ Π·Π°Π±ΠΈΡ€Π°Ρ‚ΡŒ Π·Π°ΠΊΠ°Π·Ρ‹ Π² ΡƒΠ΄ΠΎΠ±Π½ΠΎΠ΅ врСмя.

Для Ozon ΠΏΠ΅Ρ€Π΅Π»ΠΎΠΌΠ½Ρ‹ΠΌ стал 2016–2020 Π³ΠΎΠ΄Ρ‹, ΠΊΠΎΠ³Π΄Π°:

  • πŸ’° ΠŸΡ€ΠΈΡ‚ΠΎΠΊ инвСстиций (Π² Ρ‚ΠΎΠΌ числС ΠΎΡ‚ Sberbank ΠΈ Tencent) ΠΏΠΎΠ·Π²ΠΎΠ»ΠΈΠ» ΡƒΡΠΊΠΎΡ€ΠΈΡ‚ΡŒ Ρ€Π°Π·Π²ΠΈΡ‚ΠΈΠ΅ логистики.
  • πŸ›’ ΠŸΠ΅Ρ€Π΅Ρ…ΠΎΠ΄ Π½Π° маркСтплСйс-модСль ΠΏΠΎΠΌΠΎΠ³ ΠΏΡ€ΠΈΠ²Π»Π΅Ρ‡ΡŒ тысячи ΠΏΡ€ΠΎΠ΄Π°Π²Ρ†ΠΎΠ² ΠΈ Ρ€Π°ΡΡˆΠΈΡ€ΠΈΡ‚ΡŒ ассортимСнт.
  • 🌐 ПандСмия COVID-19 (2020 Π³ΠΎΠ΄) ускорила рост ΠΎΠ½Π»Π°ΠΉΠ½-ΠΏΠΎΠΊΡƒΠΏΠΎΠΊ, ΠΈ Ozon смог Π²ΠΎΡΠΏΠΎΠ»ΡŒΠ·ΠΎΠ²Π°Ρ‚ΡŒΡΡ этим спросом.

ОбС ΠΊΠΎΠΌΠΏΠ°Π½ΠΈΠΈ сумСли ΠΏΡ€Π΅Π²Ρ€Π°Ρ‚ΠΈΡ‚ΡŒ внСшниС Π²Ρ‹Π·ΠΎΠ²Ρ‹ Π² возмоТности. НапримСр, Wildberries использовал кризис 2014 Π³ΠΎΠ΄Π° для укрСплСния ΠΏΠΎΠ·ΠΈΡ†ΠΈΠΉ Π½Π° Ρ€Ρ‹Π½ΠΊΠ΅, Π° Ozon β€” пандСмию 2020-Π³ΠΎ для ускорСнного ΠΏΠ΅Ρ€Π΅Ρ…ΠΎΠ΄Π° Π½Π° маркСтплСйс.

5. ΠœΠ°Π»ΠΎΠΈΠ·Π²Π΅ΡΡ‚Π½Ρ‹Π΅ Ρ„Π°ΠΊΡ‚Ρ‹ ΠΎ ΠΏΠ΅Ρ€Π²Ρ‹Ρ… Π³ΠΎΠ΄Π°Ρ… Wildberries ΠΈ Ozon

Π—Π° внСшним успСхом ΠΎΠ±Π΅ΠΈΡ… ΠΊΠΎΠΌΠΏΠ°Π½ΠΈΠΉ стоят ΠΊΡƒΡ€ΡŒΡ‘Π·Π½Ρ‹Π΅ истории, ошибки ΠΈ Π½Π΅ΠΎΠΆΠΈΠ΄Π°Π½Π½Ρ‹Π΅ Ρ€Π΅ΡˆΠ΅Π½ΠΈΡ. Π’ΠΎΡ‚ нСсколько Ρ„Π°ΠΊΡ‚ΠΎΠ², ΠΎ ΠΊΠΎΡ‚ΠΎΡ€Ρ‹Ρ… ΠΌΠ°Π»ΠΎ ΠΊΡ‚ΠΎ Π·Π½Π°Π΅Ρ‚:

Wildberries:

  • πŸ“¦ ΠŸΠ΅Ρ€Π²Ρ‹Π΅ Π·Π°ΠΊΠ°Π·Ρ‹ ΡƒΠΏΠ°ΠΊΠΎΠ²Ρ‹Π²Π°Π»ΠΈ Π²Ρ€ΡƒΡ‡Π½ΡƒΡŽ Π² нСбольшом офисС Π½Π° ΡƒΠ». Π‘ΠΎΠ»ΡŒΡˆΠ°Ρ ΠžΡ€Π΄Ρ‹Π½ΠΊΠ° Π² МосквС. Π‘ΠΊΠ»Π°Π΄ Π·Π°Π½ΠΈΠΌΠ°Π» всСго 200 ΠΊΠ². ΠΌ.
  • 🚫 Π’ 2006 Π³ΠΎΠ΄Ρƒ компания Ρ‡ΡƒΡ‚ΡŒ Π½Π΅ ΠΎΠ±Π°Π½ΠΊΡ€ΠΎΡ‚ΠΈΠ»Π°ΡΡŒ ΠΈΠ·-Π·Π° Π½Π΅ΡƒΠ΄Π°Ρ‡Π½ΠΎΠΉ ΠΏΠ°Ρ€Ρ‚ΠΈΠΈ ΠΎΠ±ΡƒΠ²ΠΈ, ΠΊΠΎΡ‚ΠΎΡ€ΡƒΡŽ Π½Π΅ смогли ΠΏΡ€ΠΎΠ΄Π°Ρ‚ΡŒ. ΠŸΡ€ΠΈΡˆΠ»ΠΎΡΡŒ срочно ΠΈΡΠΊΠ°Ρ‚ΡŒ Π½ΠΎΠ²Ρ‹Ρ… поставщиков.
  • πŸ’‘ ИдСя ΠΏΡƒΠ½ΠΊΡ‚ΠΎΠ² Π²Ρ‹Π΄Π°Ρ‡ΠΈ ΠΏΡ€ΠΈΡˆΠ»Π° послС Ρ‚ΠΎΠ³ΠΎ, ΠΊΠ°ΠΊ ΠΊΡƒΡ€ΡŒΠ΅Ρ€Ρ‹ Π½Π°Ρ‡Π°Π»ΠΈ ΠΆΠ°Π»ΠΎΠ²Π°Ρ‚ΡŒΡΡ Π½Π° слоТности с доставкой Π² ΠΌΠ½ΠΎΠ³ΠΎΠΊΠ²Π°Ρ€Ρ‚ΠΈΡ€Π½Ρ‹Π΅ Π΄ΠΎΠΌΠ°.

Ozon:

  • πŸ“– ΠŸΠ΅Ρ€Π²Π°Ρ ΠΏΡ€ΠΎΠ΄Π°ΠΆΠ° Π½Π° Ozon.ru Π±Ρ‹Π»Π° сдСлана Π² 1998 Π³ΠΎΠ΄Ρƒ β€” это Π±Ρ‹Π»Π° ΠΊΠ½ΠΈΠ³Π° "Π˜ΡΡ‚ΠΎΡ€ΠΈΡ России" Π·Π° 120 Ρ€ΡƒΠ±Π»Π΅ΠΉ.
  • πŸ’Έ Π’ 2000-Ρ… компания нСсколько Ρ€Π°Π· Π±Ρ‹Π»Π° Π½Π° Π³Ρ€Π°Π½ΠΈ закрытия ΠΈΠ·-Π·Π° ΡƒΠ±Ρ‹Ρ‚ΠΊΠΎΠ². Бпасли инвСстиции ΠΎΡ‚ Baring Vostok ΠΈ Russia Partners.
  • πŸ› οΈ Π”ΠΎ 2010 Π³ΠΎΠ΄Π° Ρƒ Ozon Π½Π΅ Π±Ρ‹Π»ΠΎ собствСнной логистики β€” доставку осущСствляли ΠΏΠ°Ρ€Ρ‚Π½Ρ‘Ρ€Ρ‹, Ρ‡Ρ‚ΠΎ часто ΠΏΡ€ΠΈΠ²ΠΎΠ΄ΠΈΠ»ΠΎ ΠΊ Π·Π°Π΄Π΅Ρ€ΠΆΠΊΠ°ΠΌ.

Π­Ρ‚ΠΈ истории ΠΏΠΎΠΊΠ°Π·Ρ‹Π²Π°ΡŽΡ‚, Ρ‡Ρ‚ΠΎ Π΄Π°ΠΆΠ΅ самыС ΡƒΡΠΏΠ΅ΡˆΠ½Ρ‹Π΅ ΠΊΠΎΠΌΠΏΠ°Π½ΠΈΠΈ Π½Π°Ρ‡ΠΈΠ½Π°Π»ΠΈ с ошибок ΠΈ экспСримСнтов. Π“Π»Π°Π²Π½ΠΎΠ΅ β€” ΡƒΠΌΠ΅Π½ΠΈΠ΅ Π°Π΄Π°ΠΏΡ‚ΠΈΡ€ΠΎΠ²Π°Ρ‚ΡŒΡΡ ΠΈ ΡƒΡ‡ΠΈΡ‚ΡŒΡΡ Π½Π° своих ΠΏΡ€ΠΎΠΌΠ°Ρ…Π°Ρ….

ΠŸΠΎΡ‡Π΅ΠΌΡƒ Wildberries отказался ΠΎΡ‚ ΠΊΡƒΡ€ΡŒΠ΅Ρ€ΡΠΊΠΎΠΉ доставки Π² Π½Π°Ρ‡Π°Π»Π΅ 2010-Ρ…?

Π’ 2011–2012 Π³ΠΎΠ΄Π°Ρ… компания тСстировала ΠΊΡƒΡ€ΡŒΠ΅Ρ€ΡΠΊΡƒΡŽ доставку, Π½ΠΎ ΡΡ‚ΠΎΠ»ΠΊΠ½ΡƒΠ»Π°ΡΡŒ с высокими ΠΈΠ·Π΄Π΅Ρ€ΠΆΠΊΠ°ΠΌΠΈ ΠΈ Π½ΠΈΠ·ΠΊΠΎΠΉ ΡΡ„Ρ„Π΅ΠΊΡ‚ΠΈΠ²Π½ΠΎΡΡ‚ΡŒΡŽ. Анализ ΠΏΠΎΠΊΠ°Π·Π°Π», Ρ‡Ρ‚ΠΎ Π±ΠΎΠ»ΡŒΡˆΠΈΠ½ΡΡ‚Π²Ρƒ ΠΊΠ»ΠΈΠ΅Π½Ρ‚ΠΎΠ² ΡƒΠ΄ΠΎΠ±Π½Π΅Π΅ Π·Π°Π±ΠΈΡ€Π°Ρ‚ΡŒ Π·Π°ΠΊΠ°Π·Ρ‹ ΠΈΠ· ΠΏΡƒΠ½ΠΊΡ‚ΠΎΠ² Π²Ρ‹Π΄Π°Ρ‡ΠΈ, Π³Π΄Π΅ ΠΎΠ½ΠΈ ΠΌΠΎΠ³Π»ΠΈ ΠΏΡ€ΠΈΠΌΠ΅Ρ€ΡΡ‚ΡŒ ΠΎΠ±ΡƒΠ²ΡŒ ΠΈ ΠΎΠ΄Π΅ΠΆΠ΄Ρƒ ΠΏΠ΅Ρ€Π΅Π΄ ΠΎΠΏΠ»Π°Ρ‚ΠΎΠΉ. Π­Ρ‚ΠΎ Ρ€Π΅ΡˆΠ΅Π½ΠΈΠ΅ сэкономило ΠΌΠΈΠ»Π»ΠΈΠΎΠ½Ρ‹ Ρ€ΡƒΠ±Π»Π΅ΠΉ ΠΈ стало ΠΎΠ΄Π½ΠΎΠΉ ΠΈΠ· ΠΏΡ€ΠΈΡ‡ΠΈΠ½ быстрого роста.

6. Как маркСтплСйсы ΠΈΠ·ΠΌΠ΅Π½ΠΈΠ»ΠΈ Ρ€ΠΎΡΡΠΈΠΉΡΠΊΡƒΡŽ ΡΠ»Π΅ΠΊΡ‚Ρ€ΠΎΠ½Π½ΡƒΡŽ ΠΊΠΎΠΌΠΌΠ΅Ρ€Ρ†ΠΈΡŽ?

ПоявлСниС ΠΈ Ρ€Π°Π·Π²ΠΈΡ‚ΠΈΠ΅ Wildberries ΠΈ Ozon ΠΊΠ°Ρ€Π΄ΠΈΠ½Π°Π»ΡŒΠ½ΠΎ ΠΈΠ·ΠΌΠ΅Π½ΠΈΠ»ΠΎ ΠΏΡ€Π°Π²ΠΈΠ»Π° ΠΈΠ³Ρ€Ρ‹ Π½Π° Ρ€Ρ‹Π½ΠΊΠ΅ элСктронной ΠΊΠΎΠΌΠΌΠ΅Ρ€Ρ†ΠΈΠΈ Π² России. Π’ΠΎΡ‚ нСсколько ΠΊΠ»ΡŽΡ‡Π΅Π²Ρ‹Ρ… ΠΏΡ€Π΅ΠΎΠ±Ρ€Π°Π·ΠΎΠ²Π°Π½ΠΈΠΉ:

Для ΠΏΠΎΠΊΡƒΠΏΠ°Ρ‚Π΅Π»Π΅ΠΉ:

  • πŸ›οΈ Π”ΠΎΡΡ‚ΡƒΠΏΠ½ΠΎΡΡ‚ΡŒ Ρ‚ΠΎΠ²Π°Ρ€ΠΎΠ² β€” Ρ‚Π΅ΠΏΠ΅Ρ€ΡŒ Π΄Π°ΠΆΠ΅ Π² Π½Π΅Π±ΠΎΠ»ΡŒΡˆΠΈΡ… Π³ΠΎΡ€ΠΎΠ΄Π°Ρ… ΠΌΠΎΠΆΠ½ΠΎ Π·Π°ΠΊΠ°Π·Π°Ρ‚ΡŒ ΠΏΠΎΡ‡Ρ‚ΠΈ любой Ρ‚ΠΎΠ²Π°Ρ€ с доставкой.
  • πŸ’° ΠšΠΎΠ½ΠΊΡƒΡ€Π΅Π½Ρ‚Π½Ρ‹Π΅ Ρ†Π΅Π½Ρ‹ β€” маркСтплСйсы Π²Ρ‹Π½ΡƒΠ΄ΠΈΠ»ΠΈ ΠΎΡ„Π»Π°ΠΉΠ½-ΠΌΠ°Π³Π°Π·ΠΈΠ½Ρ‹ ΡΠ½ΠΈΠΆΠ°Ρ‚ΡŒ Π½Π°Ρ†Π΅Π½ΠΊΠΈ.
  • ⚑ Π‘ΠΊΠΎΡ€ΠΎΡΡ‚ΡŒ доставки β€” стандарты Ozon Express ΠΈ WB Быстрая Доставка сократили сроки с нСдСль Π΄ΠΎ Π΄Π½Π΅ΠΉ.

Для ΠΏΡ€ΠΎΠ΄Π°Π²Ρ†ΠΎΠ²:

  • πŸ“ˆ НовыС ΠΊΠ°Π½Π°Π»Ρ‹ сбыта β€” ΠΌΠ°Π»Ρ‹ΠΉ ΠΈ срСдний бизнСс ΠΏΠΎΠ»ΡƒΡ‡ΠΈΠ» доступ ΠΊ ΠΌΠΈΠ»Π»ΠΈΠΎΠ½Π°ΠΌ ΠΊΠ»ΠΈΠ΅Π½Ρ‚ΠΎΠ².
  • πŸ“Š Аналитика ΠΈ инструмСнты β€” маркСтплСйсы ΠΏΡ€Π΅Π΄ΠΎΡΡ‚Π°Π²Π»ΡΡŽΡ‚ Π΄Π°Π½Π½Ρ‹Π΅ ΠΎ спросС, Ρ‡Ρ‚ΠΎ ΠΏΠΎΠΌΠΎΠ³Π°Π΅Ρ‚ ΠΎΠΏΡ‚ΠΈΠΌΠΈΠ·ΠΈΡ€ΠΎΠ²Π°Ρ‚ΡŒ ассортимСнт.
  • 🚚 ЛогистичСскиС Ρ€Π΅ΡˆΠ΅Π½ΠΈΡ β€” ΠΊΠΎΠΌΠΏΠ°Π½ΠΈΠΈ ΠΌΠΎΠ³ΡƒΡ‚ ΠΏΠΎΠ»ΡŒΠ·ΠΎΠ²Π°Ρ‚ΡŒΡΡ складами ΠΈ доставкой маркСтплСйсов (ΠΌΠΎΠ΄Π΅Π»ΠΈ FBS ΠΈ FBO).

Однако Π΅ΡΡ‚ΡŒ ΠΈ обратная сторона: Π·Π°Π²ΠΈΡΠΈΠΌΠΎΡΡ‚ΡŒ ΠΎΡ‚ ΠΏΡ€Π°Π²ΠΈΠ» маркСтплСйсов, высокиС комиссии (Π΄ΠΎ 15–20% ΠΎΡ‚ ΠΏΡ€ΠΎΠ΄Π°ΠΆ) ΠΈ Тёсткая конкурСнция. МногиС ΠΏΡ€ΠΎΠ΄Π°Π²Ρ†Ρ‹ ΠΆΠ°Π»ΡƒΡŽΡ‚ΡΡ Π½Π° частыС измСнСния Π°Π»Π³ΠΎΡ€ΠΈΡ‚ΠΌΠΎΠ² ранТирования ΠΈ ΡˆΡ‚Ρ€Π°Ρ„Ρ‹ Π·Π° Π½Π°Ρ€ΡƒΡˆΠ΅Π½ΠΈΠ΅ условий.

⚠️ Π’Π½ΠΈΠΌΠ°Π½ΠΈΠ΅: Π‘ 2022 Π³ΠΎΠ΄Π° ΠΎΠ±Π° маркСтплСйса уТСсточили трСбования ΠΊ ΠΏΡ€ΠΎΠ΄Π°Π²Ρ†Π°ΠΌ, особСнно Π² части качСства Ρ‚ΠΎΠ²Π°Ρ€ΠΎΠ² ΠΈ скорости ΠΎΠ±Ρ€Π°Π±ΠΎΡ‚ΠΊΠΈ Π·Π°ΠΊΠ°Π·ΠΎΠ². НапримСр, Wildberries Π²Π²Ρ‘Π» ΡˆΡ‚Ρ€Π°Ρ„Ρ‹ Π·Π° позднюю ΠΎΡ‚ΠΏΡ€Π°Π²ΠΊΡƒ, Π° Ozon β€” Π·Π° Π½ΠΈΠ·ΠΊΠΈΠ΅ Ρ€Π΅ΠΉΡ‚ΠΈΠ½Π³ΠΈ.

7. Π§Ρ‚ΠΎ ΠΆΠ΄Ρ‘Ρ‚ Wildberries ΠΈ Ozon Π² Π±ΡƒΠ΄ΡƒΡ‰Π΅ΠΌ?

БСгодня ΠΎΠ±Π° маркСтплСйса ΠΏΡ€ΠΎΠ΄ΠΎΠ»ΠΆΠ°ΡŽΡ‚ Ρ€Π°ΡΡˆΠΈΡ€ΡΡ‚ΡŒΡΡ, Π½ΠΎ ΡΡ‚Π°Π»ΠΊΠΈΠ²Π°ΡŽΡ‚ΡΡ с Π½ΠΎΠ²Ρ‹ΠΌΠΈ Π²Ρ‹Π·ΠΎΠ²Π°ΠΌΠΈ: насыщСниС Ρ€Ρ‹Π½ΠΊΠ°, уТСсточСниС рСгуляторики ΠΈ рост ΠΊΠΎΠ½ΠΊΡƒΡ€Π΅Π½Ρ†ΠΈΠΈ (Π² Ρ‚ΠΎΠΌ числС со стороны ЯндСкс ΠœΠ°Ρ€ΠΊΠ΅Ρ‚Π° ΠΈ AliExpress Russia). Π’ΠΎΡ‚ ΠΊΠ°ΠΊΠΈΠ΅ Ρ‚Ρ€Π΅Π½Π΄Ρ‹ ΠΌΠΎΠΆΠ½ΠΎ ΠΎΠΆΠΈΠ΄Π°Ρ‚ΡŒ Π² блиТайшиС Π³ΠΎΠ΄Ρ‹:

Для Wildberries:

  • 🌍 Экспансия Π² Π•Π²Ρ€ΠΎΠΏΡƒ ΠΈ Азию β€” компания ΡƒΠΆΠ΅ тСстируСт поставки Π² Π“Π΅Ρ€ΠΌΠ°Π½ΠΈΡŽ ΠΈ ОАЭ.
  • 🏦 Π Π°Π·Π²ΠΈΡ‚ΠΈΠ΅ Ρ„ΠΈΠ½Ρ‚Π΅Ρ…Π° β€” запуск собствСнных ΠΊΡ€Π΅Π΄ΠΈΡ‚Π½Ρ‹Ρ… ΠΏΡ€ΠΎΠ΄ΡƒΠΊΡ‚ΠΎΠ² ΠΈ банковских услуг.
  • πŸ€– Автоматизация складов β€” Π²Π½Π΅Π΄Ρ€Π΅Π½ΠΈΠ΅ Ρ€ΠΎΠ±ΠΎΡ‚ΠΎΠ² для сортировки ΠΈ ΡƒΠΏΠ°ΠΊΠΎΠ²ΠΊΠΈ Ρ‚ΠΎΠ²Π°Ρ€ΠΎΠ².

Для Ozon:

  • πŸ›’ Π£Π³Π»ΡƒΠ±Π»Π΅Π½ΠΈΠ΅ экосистСмы β€” интСграция с Ozon Π‘Π°Π½ΠΊΠΎΠΌ, Ozon Travel ΠΈ Π΄Ρ€ΡƒΠ³ΠΈΠΌΠΈ сСрвисами.
  • πŸš€ УскорСниС доставки β€” Ρ†Π΅Π»ΡŒ ΡΠΎΠΊΡ€Π°Ρ‚ΠΈΡ‚ΡŒ врСмя доставки Π΄ΠΎ 15 ΠΌΠΈΠ½ΡƒΡ‚ для части Ρ‚ΠΎΠ²Π°Ρ€ΠΎΠ² (ΠΏΠΎ ΠΏΡ€ΠΈΠΌΠ΅Ρ€Ρƒ Amazon Prime).
  • πŸ“± Π Π°Π·Π²ΠΈΡ‚ΠΈΠ΅ мобильного прилоТСния β€” ΡƒΠΏΠΎΡ€ Π½Π° ΠΏΠ΅Ρ€ΡΠΎΠ½Π°Π»ΠΈΠ·Π°Ρ†ΠΈΡŽ ΠΈ голосовыС Π·Π°ΠΊΠ°Π·Ρ‹.

ОбС ΠΊΠΎΠΌΠΏΠ°Π½ΠΈΠΈ Ρ‚Π°ΠΊΠΆΠ΅ Π°ΠΊΡ‚ΠΈΠ²Π½ΠΎ ΠΈΠ½Π²Π΅ΡΡ‚ΠΈΡ€ΡƒΡŽΡ‚ Π² искусствСнный ΠΈΠ½Ρ‚Π΅Π»Π»Π΅ΠΊΡ‚ для прогнозирования спроса ΠΈ ΠΎΠΏΡ‚ΠΈΠΌΠΈΠ·Π°Ρ†ΠΈΠΈ логистики. НапримСр, Wildberries ΡƒΠΆΠ΅ ΠΈΡΠΏΠΎΠ»ΡŒΠ·ΡƒΠ΅Ρ‚ нСйросСти для Π°Π½Π°Π»ΠΈΠ·Π° ΠΎΡ‚Π·Ρ‹Π²ΠΎΠ² ΠΊΠ»ΠΈΠ΅Π½Ρ‚ΠΎΠ², Π° Ozon тСстируСт Ρ‡Π°Ρ‚-Π±ΠΎΡ‚Ρ‹ для ΠΏΠΎΠ΄Π΄Π΅Ρ€ΠΆΠΊΠΈ ΠΏΡ€ΠΎΠ΄Π°Π²Ρ†ΠΎΠ².

ΠΠ½Π°Π»ΠΈΠ·ΠΈΡ€ΠΎΠ²Π°Ρ‚ΡŒ спрос ΠΈ ΠΎΠ±Π½ΠΎΠ²Π»ΡΡ‚ΡŒ ассортимСнт|ΠžΠΏΡ‚ΠΈΠΌΠΈΠ·ΠΈΡ€ΠΎΠ²Π°Ρ‚ΡŒ ΠΊΠ°Ρ€Ρ‚ΠΎΡ‡ΠΊΠΈ Ρ‚ΠΎΠ²Π°Ρ€ΠΎΠ² (Ρ„ΠΎΡ‚ΠΎ, описания, ΠΊΠ»ΡŽΡ‡Π΅Π²Ρ‹Π΅ слова)|Π‘Π»Π΅Π΄ΠΈΡ‚ΡŒ Π·Π° Ρ€Π΅ΠΉΡ‚ΠΈΠ½Π³Π°ΠΌΠΈ ΠΈ ΠΎΡ‚Π·Ρ‹Π²Π°ΠΌΠΈ|Π˜ΡΠΏΠΎΠ»ΡŒΠ·ΠΎΠ²Π°Ρ‚ΡŒ ΠΏΡ€ΠΎΠ³Ρ€Π°ΠΌΠΌΡ‹ Π»ΠΎΡΠ»ΡŒΠ½ΠΎΡΡ‚ΠΈ (Π½Π°ΠΏΡ€ΠΈΠΌΠ΅Ρ€, Ozon Premium ΠΈΠ»ΠΈ WB Плюс)-->

FAQ: ΠžΡ‚Π²Π΅Ρ‚Ρ‹ Π½Π° популярныС вопросы

ΠšΡ‚ΠΎ основал Wildberries ΠΈ Ozon?

Wildberries основала Π’Π°Ρ‚ΡŒΡΠ½Π° Π‘Π°ΠΊΠ°Π»ΡŒΡ‡ΡƒΠΊ Π² 2004 Π³ΠΎΠ΄Ρƒ. Π˜Π·Π½Π°Ρ‡Π°Π»ΡŒΠ½ΠΎ это Π±Ρ‹Π» сСмСйный бизнСс вмСстС с ΠΌΡƒΠΆΠ΅ΠΌ Владиславом Π‘Π°ΠΊΠ°Π»ΡŒΡ‡ΡƒΠΊΠΎΠΌ.

Ozon запустил Π Π΅Π²ΠΎ Акопов (ΠœΠ°ΡΡΡ‚Ρ€ΠΎ) Π² 1998 Π³ΠΎΠ΄Ρƒ. ПозТС ΠΊ ΠΏΡ€ΠΎΠ΅ΠΊΡ‚Ρƒ ΠΏΡ€ΠΈΡΠΎΠ΅Π΄ΠΈΠ½ΠΈΠ»ΠΈΡΡŒ Π΄Ρ€ΡƒΠ³ΠΈΠ΅ инвСсторы, Π²ΠΊΠ»ΡŽΡ‡Π°Ρ Baring Vostok.

Какой маркСтплСйс ΡΡ‚Π°Ρ€ΡˆΠ΅: Wildberries ΠΈΠ»ΠΈ Ozon?

Ozon ΡΡ‚Π°Ρ€ΡˆΠ΅ β€” ΠΎΠ½ появился Π² 1998 Π³ΠΎΠ΄Ρƒ, Ρ‚ΠΎΠ³Π΄Π° ΠΊΠ°ΠΊ Wildberries Π±Ρ‹Π» основан Π² 2004-ΠΌ. Однако ΠΏΠΎ ΠΎΠ±ΡŠΡ‘ΠΌΡƒ ΠΏΡ€ΠΎΠ΄Π°ΠΆ сСгодня Π»ΠΈΠ΄ΠΈΡ€ΡƒΠ΅Ρ‚ Wildberries.

Когда Wildberries ΠΈ Ozon стали маркСтплСйсами?

Wildberries Π½Π°Ρ‡Π°Π» ΠΏΠ΅Ρ€Π΅Ρ…ΠΎΠ΄ Π½Π° маркСтплСйс-модСль Π² 2011–2012 Π³ΠΎΠ΄Π°Ρ…, ΠΏΠΎΠ»Π½ΠΎΡΡ‚ΡŒΡŽ ΠΎΡ‚ΠΊΠ°Π·Π°Π²ΡˆΠΈΡΡŒ ΠΎΡ‚ ΠΌΠΎΠ½ΠΎΠ±Ρ€Π΅Π½Π΄ΠΎΠ²ΠΎΠΉ ΠΌΠΎΠ΄Π΅Π»ΠΈ ΠΊ 2015 Π³ΠΎΠ΄Ρƒ.

Ozon сдСлал ставку Π½Π° маркСтплСйс ΠΏΠΎΠ·ΠΆΠ΅ β€” Π² 2016–2017 Π³ΠΎΠ΄Π°Ρ…, Π½ΠΎ Π·Π°Ρ‚ΠΎ Π°ΠΊΡ‚ΠΈΠ²Π½ΠΎ Ρ€Π°Π·Π²ΠΈΠ²Π°Π» экосистСму сСрвисов.

КакиС кризисы ΠΏΠΎΠΌΠΎΠ³Π»ΠΈ маркСтплСйсам вырасти?

Для Wildberries Π²Π°ΠΆΠ½Ρ‹ΠΌ стал кризис 2014 Π³ΠΎΠ΄Π°, ΠΊΠΎΠ³Π΄Π° ΠΏΠ°Π΄Π΅Π½ΠΈΠ΅ рубля сдСлало ΠΈΠΌΠΏΠΎΡ€Ρ‚Π½Ρ‹Π΅ Ρ‚ΠΎΠ²Π°Ρ€Ρ‹ Π΄ΠΎΡ€ΠΎΠΆΠ΅, Π° компания смогла ΠΏΡ€Π΅Π΄Π»ΠΎΠΆΠΈΡ‚ΡŒ ΠΊΠΎΠ½ΠΊΡƒΡ€Π΅Π½Ρ‚Π½Ρ‹Π΅ Ρ†Π΅Π½Ρ‹ Π·Π° счёт мСстных поставщиков.

Для Ozon Ρ‚ΠΎΠ»Ρ‡ΠΊΠΎΠΌ стал 2020 Π³ΠΎΠ΄ ΠΈ пандСмия COVID-19, ΠΊΠΎΠ³Π΄Π° спрос Π½Π° ΠΎΠ½Π»Π°ΠΉΠ½-ΠΏΠΎΠΊΡƒΠΏΠΊΠΈ вырос Π² нСсколько Ρ€Π°Π·.

ΠœΠΎΠ³ΡƒΡ‚ Π»ΠΈ Wildberries ΠΈΠ»ΠΈ Ozon ΠΎΠ±Π°Π½ΠΊΡ€ΠΎΡ‚ΠΈΡ‚ΡŒΡΡ?

Π’Π΅Ρ€ΠΎΡΡ‚Π½ΠΎΡΡ‚ΡŒ банкротства ΠΊΡ€Π°ΠΉΠ½Π΅ Π½ΠΈΠ·ΠΊΠ° β€” ΠΎΠ±Π΅ ΠΊΠΎΠΌΠΏΠ°Π½ΠΈΠΈ ΠΈΠΌΠ΅ΡŽΡ‚ ΠΎΠ³Ρ€ΠΎΠΌΠ½Ρ‹Π΅ Ρ€Π΅Π·Π΅Ρ€Π²Ρ‹ ΠΈ дивСрсифицированный бизнСс. Однако ΠΎΠ½ΠΈ ΡΡ‚Π°Π»ΠΊΠΈΠ²Π°ΡŽΡ‚ΡΡ с рисками:

  • πŸ“‰ ПадСниС ΠΏΠΎΠΊΡƒΠΏΠ°Ρ‚Π΅Π»ΡŒΡΠΊΠΎΠΉ способности ΠΈΠ·-Π·Π° экономичСских кризисов.
  • πŸ›οΈ УТСсточСниС рСгуляторики (Π½Π°ΠΏΡ€ΠΈΠΌΠ΅Ρ€, Π½ΠΎΠ²Ρ‹Π΅ Π½Π°Π»ΠΎΠ³ΠΈ для маркСтплСйсов).
  • πŸ”„ ΠšΠΎΠ½ΠΊΡƒΡ€Π΅Π½Ρ†ΠΈΡ с AliExpress Russia, ЯндСкс ΠœΠ°Ρ€ΠΊΠ΅Ρ‚ΠΎΠΌ ΠΈ Π΄Ρ€ΡƒΠ³ΠΈΠΌΠΈ ΠΏΠ»ΠΎΡ‰Π°Π΄ΠΊΠ°ΠΌΠΈ.