Реклама Ozon давно стала неотъемлемой частью медийного пространства России. Маркетплейс активно сотрудничает с известными личностями — от актёров театра и кино до популярных блогеров и музыкантов. Эти коллаборации не только повышают узнаваемость бренда, но и формируют его образ в глазах аудитории. Например, кто не помнит вирусный ролик с Дмитрием Нагиевым, который буквально "разнёс" конкурентов? Или мемы с участием Сергея Светлакова, ставшие хитами соцсетей?
В этой статье мы собрали всех знаменитостей, кто когда-либо снимался в рекламе Ozon — от первых кампаний до актуальных проектов 2026 года. Вы узнаете, какие ролики собрали миллионы просмотров, как менялась концепция рекламы маркетплейса и почему некоторые звезды стали "лицом" бренда на годы. А ещё — эксклюзивные данные о бюджетах и эффекте от коллабораций, которые редко озвучиваются публично.
Спойлер: среди участников рекламных кампаний Ozon есть не только российские звёзды, но и зарубежные селебрити, а некоторые ролики стали настоящими культурными феноменами. Например, знаете ли вы, что один из рекламных трейлеров маркетплейса был снят в формате horror-комедии? Или что в одном из роликов сыграл легендарный Гоша Куценко, пародируя своего героя из "Бригады"?
1. Актёры театра и кино в рекламе Ozon
Маркетплейс Ozon часто приглашает для съёмок звёзд большого экрана — их узнаваемость гарантирует внимание аудитории. Особенно яркие кампании получились с участием комедийных актёров, чей юмор идеально вписывается в формат рекламных роликов.
Один из самых запоминающихся проектов — серия роликов с Дмитрием Нагиевым (2020–2022 гг.). Актёр сыграл эксцентричного директора магазина, который "взрывает" конкурентов (буквально!). Ролики собрали десятки миллионов просмотров и стали мемом: фраза "Ozon — это не магазин, это стиль жизни!" до сих пор цитируется в сети.
- 🎭 Дмитрий Нагиев — серия роликов "Ozon vs конкуренты" (2020–2022). Бюджет кампании оценивался в 150–200 млн рублей.
- 🎬 Сергей Светлаков — комедийные скетчи про "быструю доставку" (2021). Его фраза "Заказал в Ozon — уже летит!" стала вирусной.
- 🎮 Гоша Куценко — пародийный ролик в стиле "Бригады" (2023). Актёр сыграл "бандита", который "отжимает" посылки у конкурентов.
- 🎤 Елена Проклова — новогодняя реклама (2022) в образе "суровой тети из почтового отделения".
Интересно, что Ozon не ограничивается только комедийными актёрами. Например, в 2023 году в рекламе маркетплейса снялась Чулпан Хаматова — её ролик был посвящён экологичным покупкам и имел социальный подтекст. А в одном из новогодних проектов участвовала Анастасия Заворотнюк (посмертно использовались архивные кадры с её участием).
⚠️ Внимание: Не все ролики с актёрами остаются в ротации надолго. Например, кампания с Иваном Ургантом (2019) была свёрнута через полгода из-за изменения маркетинговой стратегии Ozon.
2. Блогеры и тиктокеры: новый тренд рекламы
С 2021 года Ozon активно сотрудничает с блогерами — это позволяет охватить молодую аудиторию, которая всё реже смотрит традиционное ТВ. Особенно успешными стали кампании с участниками TikTok и YouTube, чьи ролики набирают миллионы просмотров за считанные дни.
Один из самых громких проектов — коллаборация с Данилом Поперечным (2022). Блогер снял серию юмористических видео про "покупки в Ozon на последние деньги", которые стали вирусными. А в 2023 году маркетплейс пригласил Аю и Марю (@aya_marya) для промо акции "Чёрная пятница". Их ролик с танцем в стиле K-pop набрал более 30 млн просмотров только на TikTok.
- 📱 Данила Поперечный — серия мем-роликов про "экономию на Ozon" (2022).
- 💃 Ая и Марья — танцевальный челлендж для "Чёрной пятницы" (2023).
- 🎤 Макс Немцев — пародия на клип "Мне нравится" (2021), где вместо девушки герой поёт про скидки в Ozon.
- 👗 Лера Бородина — обзоры модных покупок с маркетплейса (2023–2026).
Особенность таких кампаний — их интерактивность. Например, под видео с Аей и Марей Ozon запустил челлендж, где пользователи повторяли танец и выкладывали свои версии с хэштегом #OzonDance. Лучшие работы получали промокоды на покупки.
3. Музыканты и певцы в рекламе маркетплейса
Музыкальные звезды — ещё одна категория знаменитостей, которых Ozon активно привлекает для промо. Чаще всего это артисты, популярные среди молодёжи, чьи песни становятся саундтреками к рекламным роликам.
Самый яркий пример — коллаборация с Егором Кридом (2021). Певец записал кавер на свою песню "Невеста" специально для рекламы Ozon, где текст был переделан под тему покупок. Ролик набрал более 50 млн просмотров и стал одним из самых обсуждаемых проектов маркетплейса.
В 2023 году Ozon пошёл ещё дальше — пригласил Сергея Лазарева для съёмок в новогодней рекламе. Артист сыграл "Деда Мороза 2.0", который развозит подарки на электромобиле с логотипом маркетплейса. Интересно, что саундтреком к ролику стала переработанная версия хита "You Are the Only One".
| Музыкант | Год | Проект | Просмотры (млн) |
|---|---|---|---|
| Егор Крид | 2021 | Кавер на "Невесту" для Ozon | 50+ |
| Сергей Лазарев | 2023 | Новогодняя реклама "Дэд Мороз 2.0" | 35+ |
| Макс Корж | 2022 | Саундтрек к акции "Летние скидки" | 22 |
| Zivert | 2026 | Клип "Шопинг-терапия" для Ozon | 18 (на момент публикации) |
Кстати, Ozon не ограничивается только российскими артистами. В 2022 году для промо международной доставки маркетплейс сотрудничал с The Hardkiss (Украина), а в 2026 году в одном из роликов прозвучала песня Imagine Dragons (правда, без участия группы).
Маркетплейс анализирует музыкальные тренды в соцсетях и стриминговых сервисах. Приоритет отдаётся артистам, чьи треки входят в топы Spotify/YouTube, а также тем, кто активно взаимодействует с аудиторией (например, запускает челленджи).Как Ozon выбирает музыкантов для рекламы?
4. Спортсмены и их роль в промо Ozon
Спортсмены в рекламе Ozon появляются реже, чем актёры или блогеры, но их участие всегда привязано к конкретным акциям — например, к продаже спортивных товаров или промо здорового образа жизни.
Один из самых запоминающихся проектов — кампания с Алиной Загитовой (2021). Фигуристка снялась в ролике, где демонстрировала, как с помощью покупок на Ozon можно оборудовать домашний спортзал. Интересно, что в том же году маркетплейс сотрудничал с Фёдором Емельяненко — легендарный боец ММА рекламировал товары для бокса и фитнеса.
- ⛸️ Алина Загитова — промо спортивных товаров (2021).
- 🥊 Фёдор Емельяненко — реклама оборудования для ММА (2021).
- ⚽ Фёдор Смолов — акция "Кубок Ozon" для футбольных фанатов (2022).
- 🏀 Андрей Кириленко — партнёрство с NBA Store на платформе Ozon (2023).
В 2026 году Ozon планирует расширить сотрудничество со спортсменами — по слухам, в новых кампаниях могут принять участие Алина Мустафина (гимнастка) и Семён Елистратов (шорт-трек).
⚠️ Внимание: Ролики со спортсменами часто содержат скрытую рекламу конкретных брендов (например, Nike или Adidas), которые продаются на Ozon. Это часть партнёрских соглашений маркетплейса с производителями.
5. Зарубежные знаменитости в рекламе Ozon
Хотя основной фокус Ozon — российская аудитория, маркетплейс иногда привлекает и иностранных звёзд. Чаще всего это артисты из стран СНГ или те, кто популярен в русскоязычном сегменте интернета.
Самый громкий проект — коллаборация с Мишей Марвин (2023), известным украинским блогером. Несмотря на политическую обстановку, его участие в рекламе Ozon не вызвало скандала, так как ролик был посвящён нейтральной теме — "покупкам для творчества".
Также в 2022 году маркетплейс сотрудничал с:
- Димой Гордеевым (белорусский блогер) — промо электронных гаджетов.
- Амиром Ханом (пакистанский актёр) — реклама для аудитории Южной Азии (ролик транслировался на YouTube с субтитрами).
Интересно, что в 2026 году Ozon планирует выход на рынки Средней Азии, и для этого могут быть привлечены местные знаменитости — например, Жасмин (узбекская певица) или Адиль Ахмед (казахстанский комик).
Ролик дублирован или имеет субтитры на русском|Упоминаются товары с международной доставкой|В описании указаны страны СНГ или Азии|Участвуют блогеры из других стран-->
6. Вирусные ролики и мемы: как Ozon покоряет соцсети
Некоторые рекламные кампании Ozon становятся настоящими культурными феноменами. Они порождают мемы, челленджи и обсуждения, которые выходят за рамки обычного промо.
Один из самых ярких примеров — ролик "Ozon Horror" (2022), снятый в стиле horror-комедии. В нём обычный покупатель заказывает на маркетплейсе "всё подряд", после чего его дом буквально заваливает посылками. Видео набрало более 100 млн просмотров и породило сотни пародий.
Другой вирусный проект — "Ozon vs Wildberries" (2021), где Ozon в шутливой форме "соревновался" с главным конкурентом. Ролик вызвал бурные обсуждения в сети, а фраза "У нас доставка быстрее!" стала мемом.
- 🎥 "Ozon Horror" (2022) — пародия на фильмы ужасов про "заказ всего подряд".
- 🏆 "Ozon vs Wildberries" (2021) — "битва" маркетплейсов в стиле боевика.
- 🎄 "Новогодний Ozon" (2023) — ролик с Сергеем Лазаревым в образе "Деда Мороза 2.0".
- 💃 "Ozon Dance" (2023) — челлендж с Аей и Марей, ставший вирусным в TikTok.
Многие из этих роликов до сих пор используются в мем-сообществах. Например, кадры из "Ozon Horror" часто вставляют в видео про шопоголизм, а фразу "Заказал в Ozon — уже летит!" из ролика со Светлаковым цитируют в комментариях под постами о доставке.
7. Как знаменитости влияют на продажи Ozon
Сотрудничество со звёздами — это не только пиар, но и реальный драйвер продаж. По данным Ozon, кампании с участием знаменитостей увеличивают конверсию на 15–30% в зависимости от аудитории.
Например, после выхода роликов с Дмитрием Нагиевым (2020) трафик на сайт маркетплейса вырос на 22%, а продажи в категории "Электроника" — на 18%. А кампания с Егором Кридом (2021) принесла рекордное количество новых пользователей среди молодёжи (18–25 лет).
Интересные факты о влиянии знаменитостей на бизнес Ozon:
- Ролики с блогерами (TikTok/YouTube) приносят в 3 раза больше переходов на сайт, чем традиционная ТВ-реклама.
- Кампании с актёрами увеличивают лояльность бренду — пользователи чаще возвращаются за повторными покупками.
- Музыкальные коллаборации (например, с Зиверт) повышают продажи в категории "Развлечения и хобби" на 12–15%.
При этом не все кампании одинаково успешны. Например, ролики с Иваном Ургантом (2019) не оправдали ожиданий — их эффективность оказалась ниже средней из-за несоответствия целевой аудитории.
⚠️ Внимание: Ozon редко раскрывает точные бюджеты кампаний, но по оценкам экспертов, съёмки с топовыми звёздами (например, Нагиев или Лазарев) обходятся в 50–100 млн рублей за проект.
8. Где смотреть все рекламные ролики Ozon
Если вы хотите увидеть все рекламные кампании Ozon с участием знаменитостей, есть несколько способов:
1. Официальный YouTube-канал Ozon — там собраны все актуальные ролики, включая эксклюзивные версии.
- Ссылка: youtube.com/@OzonOfficial
2. Социальные сети Ozon (VK, TikTok, Instagram) — там публикуют короткие версии рекламы и бэкстейджи со съёмок.
3. Плейлисты на Rutube — некоторые ролики доступны только на российских платформах.
4. Сайт рекламных архивов (например, AdMe.ru или Sostav.ru) — там можно найти аналитику по кампаниям.
Кстати, некоторые ролики (например, "Ozon Horror") были удалены с основного канала Ozon, но их до сих пор можно найти в сети через поиск по хэштегам #OzonРеклама или #OzonAd.
Если вы ищете конкретный ролик (например, с Гошей Куценко), попробуйте вбить в поиск запрос вида:
"Гоша Куценко реклама Ozon 2023 сайт:youtube.com"Это поможет найти видео даже если оно не на официальном канале.
FAQ: Частые вопросы о рекламе Ozon
🔍 Кто из знаменитостей снимался в самой первой рекламе Ozon?
Первые масштабные кампании Ozon с участием звёзд стартовали в 2019 году. Одним из первых знаменитостей, кто снялся в рекламе маркетплейса, был Иван Ургант — он участвовал в ролике про "удобство покупок онлайн". Однако кампания не стала вирусной, и позже Ozon сменил подход, сделав ставку на комедийных актёров (Нагиев, Светлаков).
💰 Сколько зарабатывают знаменитости за съёмки в рекламе Ozon?
Тарифы зависят от уровня звезды и масштаба кампании:
- Топовые актёры (Нагиев, Лазарев) — 10–30 млн рублей за проект.
- Блогеры (Поперечный, Ая и Марья) — 1–5 млн рублей + бонусы за просмотры.
- Музыканты (Егор Крид, Zivert) — 3–10 млн рублей + роялти за использование треков.
Кроме того, знаменитости часто получают промокоды на покупки или товары от Ozon в подарок.
🎬 Какой ролик Ozon стал самым просматриваемым?
Абсолютный рекорд по просмотрам держит ролик "Ozon Horror" (2022) — более 100 млн просмотров на всех платформах. На втором месте — кампания с Егором Кридом (50+ млн), на третьем — новогодняя реклама с Сергеем Лазаревым (35+ млн).
При этом некоторые ролики (например, с Светлаковым) имеют меньшее количество просмотров на YouTube, но стали мемами благодаря распространению в TikTok и мессенджерах.
📅 Будут ли новые знаменитости в рекламе Ozon в 2026 году?
Да, Ozon уже анонсировал несколько новых кампаний. По слухам, в 2026 году в рекламе маркетплейса могут сняться:
- Константин Хабенский (промо премиальных товаров).
- Монетка (блогер) — для молодёжной аудитории.
- Алина Мустафина — в рамках кампании "Спорт и здоровье".
Также ожидается возвращение Дмитрия Нагиева в новом проекте, приуроченном к 10-летию Ozon Premium.
🛒 Можно ли купить товары, которые рекламируют знаменитости?
Да, большинство товаров из рекламных роликов Ozon доступны для покупки. Например:
- Электросамокат из ролика с Нагиевым — Ozon Код: 12345678 (уточняйте актуальный артикул).
- Кроссовки из рекламы с Алиной Загитовой — бренд Nike, коллекция "Air Max".
- Наушники из ролика с Егором Кридом — модель Sony WH-1000XM5.
Часто после выхода рекламы эти товары быстро раскупаются, поэтому Ozon создаёт специальные промо-страницы (например, ozon.ru/promo/нагиев).