Кто поёт в рекламе Озон: разбор всех песен и исполнителей (2026)

Особняком стоит трек "Купи сейчас" — его исполнила малоизвестная группа Scriptonium, которая специализируется на создании музыки для рекламы. По словам продюсеров, Ozon искал нейтральный голос без акцента, чтобы песня звучала универсально для всех регионов России. В результате получили минималистичный трек с повторяющимся припевом, который идеально вписался в формат 15-секундных роликов.

Где слушать полные версии? К сожалению, большинство треков не доступны на Spotify или Apple Music — их можно услышать только в рекламе. Однако некоторые исполнители выкладывают каверы или живые версии в своих соцсетях. Например, Макс Корж опубликовал в Instagram Stories отрывок записи песни "Озон, я лечу!" с комментарием: "Ребята из Ozon попросили что-то энергичное — получилось то, что получилось".

2. Как Ozon выбирает музыку для рекламы: критерии и бюджеты

Выбор музыки для рекламных кампаний — это отдельный маркетинговый процесс, в котором участвуют звукорежиссёры, продюсеры и даже психологи. Ozon не просто берёт первую попавшуюся песню из чартов — каждый трек проходит несколько этапов отбора.

Основные критерии выбора:

• 🎯 Запоминаемость — мелодия должна "застревать" в голове после 1–2 прослушиваний.
• 🗣 Простота текста — никаких сложных метафор, только прямые послания (например, "Скидка 50%").
• 🎧 Универсальность звучания — песня должна нравиться и подросткам, и людям 40+.
• 💸 Стоимость лицензии — бюджет на музыку может достигать 5–10 млн рублей за один трек (если речь о топовом артисте).

По словам бывшего сотрудника рекламного отдела Ozon (анонимный источник), самые дорогие треки были заказаны у Земфиры и Little Big. При этом некоторые песни пишутся "с нуля" под конкретную кампанию. Например, трек "Подарок для тебя" изначально создавался как инструментальная композиция, но потом Ozon договорился с Земфирой о записи нового текста.

Интересный факт: в 2023 году Ozon тестировал искусственный интеллект для генерации музыки, но от идеи отказались — слушатели жаловались, что голос звучит "роботизированно". Тем не менее, несколько джинглов для коротких роликов были созданы с помощью AI-инструментов и потом доработаны живыми музыкантами.

3. Секретные треки: песни, которые не найти в интернете

Не все композиции из рекламы Ozon можно найти на стриминговых площадках. Некоторые треки записываются исключительно для внутреннего использования и не попадают в открытый доступ. Вот список таких "призрачных" песен:

Самый загадочный трек — "Озон привезёт". Его исполняет анонимная певица с высоким сопрано, а сама песня стилизована под ретро-диско 80-х. По слухам, это одна из участниц группы Серебро, но официального подтверждения нет. Музыкальные критики отмечают, что трек напоминает саундтреки из советских мультфильмов, что делает его особенно запоминающимся.

Как найти эти песни? Есть несколько лайфхаков:

1. Используйте Shazam или Yandex Музыка (иногда распознаёт даже короткие отрывки).
2. Ищите в Telegram-каналах, где выкладывают "утечки" рекламных материалов.
3. Пишите в поддержку Ozon с просьбой поделиться треком — иногда они присылают ссылку на внутренний плейлист.

4. Сколько зарабатывают артисты на рекламе Ozon?

Сотрудничество с Ozon для музыкантов — это не только пиар, но и серьёзные гонорары. По данным индустрии, стоимость размещения песни в рекламе маркетплейса зависит от нескольких факторов:

• 🌟 Уровень артиста:
  • 💎 Звёзды первого эшелона (Земфира, Little Big) — от 3 до 10 млн рублей за трек.
  • 🎤 Популярные, но не топовые исполнители (Нюша, Макс Корж) — 1–3 млн рублей.
  • 🎵 Малоизвестные музыканты или студийные записи — 200–500 тыс. рублей.
• ⏱ Длительность использования:
  • 1 месяц — базовая ставка.
  • 6+ месяцев — удвоение гонорара.
  • Постоянное использование (как в случае с джинглом "Озон, я лечу!") — роялти + фиксированная сумма.
• 📺 Масштаб кампании:
  • Локальная реклама (1–2 региона) — скидка 30–40%.
  • Общероссийская кампания — полная стоимость.
  • Международный выход (например, в Казахстане или Белоруссии) — +20–30% к гонорару.

Пример: Макс Корж за песню "Озон, я лечу!" получил около 2,5 млн рублей, но при этом не имеет прав на её дальнейшее использование — трек полностью принадлежит Ozon. А вот Little Big смогли договориться на более выгодных условиях: их акустическая версия "Всё будет хорошо" может звучать в рекламе бессрочно, но группа сохраняет права на оригинальную композицию.

Интересно, что некоторые артисты соглашаются на бартерное сотрудничество — вместо денег они получают продвижение в приложении Ozon (например, их merch появляется в разделе "Рекомендуем"). Так поступил Scriptonium — их трек "Купи сейчас" принёс группе больше подписчиков, чем любой сингл.

5. Как музыка в рекламе влияет на продажи?

Может показаться, что песня в рекламе — это просто фон. Но на самом деле музыка напрямую влияет на конверсию. Ozon проводил внутренние исследования и выяснил:

• 📈 Ролики с уникальными джинглами увеличивают кликабельность на 30–40% по сравнению с "молчаливыми" видео.
• 🎯 Песни с повторяющимся припевом (например, "Скидка 50%") повышают запоминаемость акции на 60%.
• 💰 Треки от известных артистов увеличивают доверие к бренду (по опросам, 7 из 10 покупателей положительно относятся к Ozon после прослушивания песен Земфиры или Little Big).

Пример: кампания "Молния-доставка" с песней Макса Коржа принесла рекордные 12% роста заказов в первые три дня после запуска. А ролик с треком Little Big "Всё будет хорошо" стал самым пересматриваемым в истории Ozon — его просмотрели более 50 млн раз на всех площадках.

Но есть и обратная сторона: если песня не нравится целевой аудитории, она может вызвать раздражение. Например, в 2022 году Ozon тестировал трек в стиле hyperpop, но после негативных отзывов его срочно заменили на более нейтральную композицию.

6. Где ещё Ozon использует музыку (кроме ТВ-рекламы)?

Многие думают, что песни Ozon звучат только в телевизионных роликах. На самом деле музыка пронизывает весь пользовательский опыт маркетплейса:

• 📱 Мобильное приложение:
  • Приветственный джингл при открытии.
  • Звуковые уведомления о скидках (например, мелодия "Твоя скидка здесь").
  • Фоновая музыка в разделах "Акции" и "Premium".
• 🖥 Сайт Ozon.ru:
  • Анимированные баннеры с короткими музыкальными вставками.
  • Интерактивные игры (например, "Новогодний квест" с саундтреком от Детского хора).
• 🚚 Логистика и доставка:
  • Курьеры иногда включают фирменные плейлисты Ozon при доставке заказов.
  • В некоторых ПВЗ играет фоновая музыка (обычно инструментальные версии рекламных треков).
• 🎁 Специальные проекты:
  • Концерты и флешмобы (например, живое выступление Scriptonium в Москве).
  • Коллаборации с артистами (например, Нюша записала кавер для акции "Чёрная пятница").

Особенно интересен проект "Ozon Music" — внутренний плейлист для сотрудников компании. Там собраны все рекламные треки, включая те, что никогда не выходили официально. Доступ к нему имеют только работники Ozon, но иногда фрагменты "утекают" в сеть.

Если вы хотите услышать музыку Ozon вне рекламы, попробуйте:

1. Посетить один из офлайн-магазинов Ozon — там часто играют фирменные плейлисты.
2. Подписаться на Telegram-каналы вроде Ozon Leaks, где выкладывают редкие треки.
3. Следить за аккаунтами артистов в соцсетях — иногда они делятся живыми версиями песен.