Кто поёт в рекламе Ozon: разбор голосов, треков и секретов маркетинга 2026

Реклама Ozon давно стала неотъемлемой частью медийного пространства России. Яркие ролики с запоминающимися мелодиями и голосами буквально "впечатываются" в память, заставляя нас напевать мотивы по несколько дней. Но кто стоит за этими голосами? Поют ли в рекламе Ozon известные артисты, или это работа профессиональных сессионных вокалистов? А может, за каждым треком скрывается целая команда звукорежиссёров и композиторов?

В этой статье мы разберём все актуальные рекламные кампании Ozon 2022–2026 годов, выявим авторов голосов и музыки, а также раскроем секреты, как маркетплейс создаёт свои хиты. Вы узнаете, почему некоторые треки становятся вирусными, а другие остаются незамеченными, и как распознать "фирменный" стиль Ozon среди сотен других рекламных джинглов.

Спойлер: среди исполнителей есть как звёзды первой величины, так и малоизвестные, но талантливые вокалисты. А некоторые треки вообще создаются с помощью ИИ-голосов — и это не шутка!

Готовы узнать, кто на самом деле поёт в рекламе Ozon? Тогда читаем дальше!

1. Как Ozon выбирает голоса для рекламы: стратегия и цели

Маркетплейс Ozon подходит к созданию рекламных роликов системно: каждый голос, мелодия и текст проходят многократную проверку на соответствие брендбуку. Основная цель — не просто продать товар, а создать эмоциональную связь с аудиторией. Именно поэтому в рекламе часто звучат живые, "человечные" голоса, а не роботизированные закадровые тексты.

По словам бывших сотрудников рекламного отдела Ozon (инсайд от 2023 года), при выборе вокалистов учитываются три ключевых фактора:

• 🎤 Распознаваемость: голос должен быть уникальным, но не отвлекать от основного послания.
• 🎵 Музыкальная гармония: трек должен легко запоминаться и ассоциироваться с брендом.
• 💰 Бюджет: иногда приглашают звёзд (например, Диму Билана или Сергея Лазарева), но чаще работают с сессионными студийными певцами.

Интересный факт: в 2022 году Ozon провел внутреннее исследование и выяснил, что ролики с женскими голосами конвертируются на 12% лучше, чем с мужскими. Поэтому в последних кампаниях преобладают именно женские вокалы — например, в рекламе "Озон Карты" или акции "Чёрная пятница".

А ещё маркетплейс активно экспериментирует с голосовыми нейросетями. В 2023 году был тестовый ролик, где текст закадрового диктора озвучивал ИИ, обученный на голосе известного актёра театра и кино (имя не разглашается по NDA). Эксперимент признали успешным, но пока от полноценного перехода на синтетические голоса отказались — аудитория хуже реагирует на "неживые" интонации.

2. Известные артисты в рекламе Ozon: кто подтверждён официально

Несмотря на то что Ozon часто работает с анонимными вокалистами, в некоторых кампаниях звучат голоса признанных звёзд. Вот подтверждённые случаи:

Почему Ozon сотрудничает со звёздами? Во-первых, это гарантированное внимание СМИ. Например, после выхода ролика с Димой Биланом в 2021 году упоминания бренда в соцсетях выросли на 40%. Во-вторых, известные артисты придают рекламе статусность — пользователи ассоциируют Ozon с "премиальностью".

Однако есть и обратная сторона: звёздные гонорары могут достигать миллионов рублей за один ролик. Поэтому чаще маркетплейс делает ставку на малоизвестных, но талантливых исполнителей — например, на вокалистов из мюзиклов или бэк-вокалистов популярных групп.

3. Анонимные голоса: кто поёт в большинстве роликов Ozon

Большую часть рекламных треков Ozon исполняют профессиональные сессионные вокалисты, чьи имена редко раскрываются. Их находят через кастинги или сотрудничество со студиями звукозаписи. Вот что о них известно:

1. Женский вокал в рекламе "Озон Карта 2023" — по данным источника в индустрии, это Анастасия Смирнова, бэк-вокалистка группы "Градусы". Её голос можно услышать в треке "Карта, которая даёт больше".

2. Мужской голос в роликах "Ozon Express" — принадлежит Алексею Иванову, актёру озвучивания, который также работал над дубляжом сериала "Игра престолов".

3. Детский хор в новогодней рекламе 2022 — записан студийно, но вокальные партии исполнил Детский хор имени Попова (Москва).

4. Голос ассистента в мобильном приложении — это синтезированный голос на базе нейросети ElevenLabs, обученный на образцах речи российских дикторов.

Почему Ozon скрывает имена исполнителей?

• 💰 Экономия на гонорарах — анонимные вокалисты дешевле звёзд.
• 🎯 Фокус на бренде, а не на артисте — задача, чтобы запомнился Ozon, а не певец.
• 🔄 Гибкость — можно менять голоса в разных кампаниях без привязки к одному имиджу.

Инсайд: в 2023 году Ozon рассматривал вариант с приглашением Егор Крид для озвучивания летней распродажи, но переговоры сорвались из-за разногласий по креативу. Вместо него был записан трек с неизвестной певицей, чей голос оказался очень похож на Монетку — многие пользователи в комментариях путали их!

4. Музыкальные треки Ozon: кто пишет музыку и тексты

За создание музыкального сопровождения для рекламы Ozon отвечает внутренний креативный отдел в сотрудничестве с внешними студиями. Среди постоянных партнёров:

• 🎼 Студия "Звук Продакшн" — разрабатывает большинство джинглов.
• 🎹 Композитор Иван Бурляев — автор музыки для кампаний 2021–2023 гг.
• 📝 Копирайтер Мария Веселова — пишет тексты песен под ключ.