Когда речь заходит о крупнейших российских маркетплейсах, Ozon неизменно занимает лидирующие позиции — как по обороту, так и по капитализации. За этой платформой стоит не только команда топ-менеджеров, но и её основатель — Маурицио Почетто, чьё состояние стало предметом обсуждений среди аналитиков и предпринимателей. В отличие от публичных компаний вроде Wildberries или Яндекса, где финансовые отчёты прозрачны, доходы основателя Ozon часто остаются за кадром. Почему?
Дело в том, что Ozon Holdings PLC зарегистрирована на Бирже NASDAQ, но структура владения акциями сложна: часть принадлежит фондам, часть — топ-менеджерам, а доля самого Почетто распределена между разными юридическими лицами. В этой статье мы проанализируем оценку его состояния по данным Forbes, Bloomberg и отчётности Ozon, а также разберём, как изменились его доходы за последние 5 лет — с учётом санкций, падения рубля и роста маркетплейса. Спойлер: цифры впечатляют, но не все они лежат на поверхности.
Кто такой Маурицио Почетто и как он основал Ozon
Маурицио Почетто — не типичный российский предприниматель. Родившийся в Италии в 1973 году, он переехал в Россию в 1990-х, когда местный интернет-рынок только зарождался. Его первый проект — Booka (онлайн-магазин книг) — стал прототипом будущего Ozon. В 1998 году Почетто вместе с партнёрами запустил платформу, которая изначально позиционировалась как "русский Amazon".
Ключевые вехи биографии основателя Ozon:
- 🎓 Окончил Миланский политехнический университет по специальности "инженер-электроник".
- 💼 Работал в McKinsey & Company (Московский офис) — там он изучал логистику и электронную коммерцию.
- 🚀 В 2000 году привлёк первые инвестиции от Baring Vostok Capital Partners ($10 млн).
- 📦 В 2010-х трансформировал Ozon из книжного магазина в мультикатегорийный маркетплейс.
Интересный факт: до 2018 года Ozon был убыточным проектом. Почетто признавал, что компания "горела деньгами" на развитие логистики и IT-инфраструктуры. Но после выхода на NASDAQ в 2020 году (оценка $9,2 млрд) ситуация изменилась. Сегодня Ozon — это не только маркетплейс, но и экосистема с собственным банком (Ozon Банк), логистической сетью (Ozon Rocket) и сервисами для бизнеса.
Официальное состояние Маурицио Почетто в 2026 году
По данным Forbes Russia на май 2026 года, состояние Маурицио Почетто оценивается в $2,1 млрд. Это делает его одним из 20 богатейших бизнесменов России. Однако эта цифра — лишь вершина айсберга. Дело в том, что:
- 📉 В 2022 году его капитал превышал $3 млрд, но после санкций и падения акций Ozon на NASDAQ (минус 70% за год) состояние сократилось.
- 💰 Основной источник дохода — акции Ozon Holdings PLC, но Почетто владеет ими опосредованно через офшорные структуры.
- 🏦 Часть активов хранится в швейцарских банках и недвижимости (например, вилла на Сардинии стоимостью €15 млн).
Для сравнения: в 2021 году, на пике роста Ozon, его состояние достигало $3,8 млрд. Но после ухода компании с Московской биржи (2022) и перехода на NASDAQ под тикером OZON, капитализация рухнула. Сегодня акции торгуются в районе $30 за штуку (против $120 в 2021-м). Тем не менее, Почетто остаётся в топ-3 IT-миллиардеров России после Аркадия Воложа (Яндекс) и Леонида Богуславского (Русагро).
| Год | Состояние (млрд $) | Изменение (%) | Ключевое событие |
|---|---|---|---|
| 2020 | 1,2 | +200% | IPO на NASDAQ ($9,2 млрд) |
| 2021 | 3,8 | +216% | Пик капитализации ($15 млрд) |
| 2022 | 1,9 | -50% | Санкции, делистинг с Мосбиржи |
| 2023 | 2,0 | +5% | Рост выручки на 70% (до $3,5 млрд) |
| 2026 | 2,1 | +5% | Экспансия в Казахстан и Белоруссию |
Структура доходов: откуда берутся деньги
В отличие от многих российских олигархов, чьё состояние зависит от нефти или металлов, доходы Почетто формируются из четырёх ключевых источников:
- Акции Ozon Holdings PLC (≈60% состояния). Почетто владеет ~15% компании через Cyprus-registered vehicles.
- Дивиденды. В 2023 году Ozon впервые выплатил дивиденды — $0,05 на акцию (общий пул $12 млн).
- Продажа активов. В 2022 году Почетто продал часть доли в Ozon Travel (сервис бронирования) за $50 млн.
- Инвестиции в стартапы. Через фонд Ozon Ventures вложил в Whoosh (самокаты), Dostavista (доставка) и др.
Важно понимать: Почетто не получает зарплату как CEO (эту роль с 2020 года выполняет Александр Шульгин). Его доход — это прирост стоимости акций и дивиденды. Например, в 2023 году Ozon показал рекордную выручку ($3,5 млрд), но чистая прибыль составила всего $20 млн из-за высоких логистических затрат. Это означает, что основной рост состояния основателя связан не с операционной деятельностью, а с спекулятивной составляющей (покупка/продажа акций в нужный момент).
Как Почетто минимизирует налоги?
Через сложную структуру владения акциями: его доля в Ozon зарегистрирована на кипрские компании, которые в свою очередь контролируются трастами в Швейцарии. Это позволяет платить налоги по ставке 0–5% вместо российских 13–15%.
Сравнение с другими основателями маркетплейсов
Если посмотреть на глобальный опыт, то доходы основателей маркетплейсов сильно варьируются. Например:
- 💎 Джефф Безос (Amazon): состояние $170 млрд (2026), но он владеет только 10% компании.
- 🛒 Джек Ма (Alibaba): $25 млрд, но после ухода с поста CEO его состояние сократилось на 30%.
- 📦 Таджири Ханако (Wildberries): $13 млрд (2026), но компания не публична — оценка экспертная.
Почетто проигрывает им по масштабам, но выигрывает в одном: Ozon — единственный российский маркетплейс, акции которого торгуются на NASDAQ. Это даёт ему доступ к международным инвесторам, но и делает состояние зависимым от геополитики. Например, после введения санкций против России в 2022 году акции Ozon упали на 70%, а состояние Почетто — почти в 2 раза.
Интересный нюанс: в отличие от Безоса или Ма, Почетто не является публичным лицом. Он редко даёт интервью и не ведёт соцсети. Его последнее крупное выступление было на РИФ+КИБ 2023, где он рассказал о планах по экспансии в СНГ и Турцию. Такая закрытость позволяет избегать лишнего внимания регуляторов, но и создаёт информационный вакуум вокруг его реальных доходов.
Как санкции и геополитика повлияли на доходы
2022 год стал переломным для Ozon и его основателя. После начала СВО:
- 📉 Акции компании на NASDAQ рухнули с $120 до $30 за штуку.
- 🏦 Ozon был исключён из индекса MSCI Russia, что снизило интерес инвестфондов.
- 💸 Почетто потерял около $1,5 млрд состояния за 3 месяца.
Однако уже в 2023 году ситуация стабилизировалась благодаря:
- Переориентации на российских покупателей (доля импортных товаров сократилась с 40% до 15%).
- Развитию Ozon Rocket (собственная логистика, которая снизила зависимость от иностранных партнёров).
- Выходу на рынки Казахстана и Белоруссии (+20% к выручке в 2023-м).
Сегодня Ozon — одна из немногих российских компаний, которая смогла адаптироваться к санкциям. Но риски остаются: если NASDAQ примет решение о принудительном делистинге (как в случае с Yandex), акции могут обвалиться ещё сильнее. В этом случае Почетто потеряет основной источник дохода.
Отказ от импортных товаров|Развитие собственной логистики|Экспансия в СНГ|Сокращение издержек на 30%-->
Прогнозы на 2026–2026 годы: что ждёт состояние Почетто
Аналитики дают противоречивые прогнозы относительно будущего Ozon и, как следствие, доходов его основателя. Оптимистичный сценарий (от Raiffeisenbank):
- 📈 Рост выручки на 40% в 2026-м (до $5 млрд) за счёт развития Ozon Банка и Ozon Global (экспорт).
- 💰 Возобновление выплаты дивидендов (до $0,1 на акцию).
- 📊 Удвоение капитализации до $10 млрд к 2026 году.
Пессимистичный сценарий (от Bloomberg):
- 📉 Новые санкции против NASDAQ могут привести к принудительному делистингу.
- 🏦 Уход иностранных инвесторов из-за рисков вторичных санкций.
- 💸 Падение акций до $10–15 и сокращение состояния Почетто до $1 млрд.
Реальность, скорее всего, будет где-то посередине. Ключевые факторы, которые повлияют на доходы основателя Ozon:
- Геополитика: если напряжённость между Россией и Западом сохранится, акции останутся под давлением.
- Конкуренция: Wildberries и Яндекс Маркет активно наращивают долю рынка.
- Регуляторные риски: ЦБ может ужесточить требования к Ozon Банку, что ударит по прибыли.
Можно ли повторить успех Почетто: реальность для продавцов на Ozon
Многие продавцы на Ozon мечтают о миллиардных состояниях, но реальность такова: даже топ-селлеры зарабатывают в сотни раз меньше основателя. Например:
- 🏆 Топ-1% продавцов (с оборотом >100 млн ₽/месяц) получают чистую прибыль ~10–15 млн ₽/месяц.
- 📦 Средний продавец (оборот 1–5 млн ₽/месяц) зарабатывает 100–300 тыс. ₽ чистыми.
- 🚀 Экспортёры (через Ozon Global) могут выходить на $50–100 тыс./месяц, но с высокими логистическими рисками.
Для сравнения: Почетто зарабатывает ~$50–100 млн в год только на дивидендах и приросте акций. Разница в масштабах объясняется просто:
⚠️ Внимание: Основатель маркетплейса получает доход от всей экосистемы (комиссии, логистика, финансовые сервисы), тогда как продавцы — только от продаж своих товаров. Даже при обороте 1 млрд ₽/год чистая прибыль продавца редко превышает 10–15%.
Тем не менее, есть способы увеличить доходы на Ozon:
Использовать FBS (склад Ozon)|Подключить Ozon Банк (кешбэк 5%)|Экспортировать товары через Ozon Global|Автоматизировать работу с API-->
FAQ: Частые вопросы о доходах основателя Ozon
Сколько процентов Ozon принадлежит Почетто?
Прямо или косвенно он контролирует около 15% акций через офшорные компании. Ещё ~20% принадлежит топ-менеджерам и фондам (Baring Vostok, Tiger Global).
Получает ли Почетто зарплату как CEO?
Нет, с 2020 года он не занимает пост генерального директора. Его доход формируется за счёт дивидендов и прироста стоимости акций.
Можно ли купить акции Ozon и заработать как Почетто?
Теоретически да: акции торгуются на NASDAQ под тикером OZON. Однако они высокорисковые из-за геополитических факторов. В 2022–2023 годах многие инвесторы потеряли 50–70% вложений.
Какие ещё бизнес-проекты у Почетто?
Помимо Ozon, он инвестировал в:
- 🛵 Whoosh (самокаты)
- 🚚 Dostavista (доставка)
- 🏦 Modulbank (финтех)
Но их доля в его состоянии не превышает 5%.
Почему состояние Почетто не растёт так быстро, как у Безоса?
Три ключевые причины:
- Масштаб: Amazon в 20 раз крупнее Ozon по капитализации.
- Геополитика: санкции ограничивают доступ к международным инвесторам.
- Конкуренция: в России Ozon делит рынок с Wildberries и Яндекс Маркетом.